上海明珠媒介计划(第一部分).docVIP

上海明珠花园 媒介计划 2001年11月13日—2002年元月31日 媒体选择： 扬子晚报 《置业安家》 现代快报 《快报金楼市》 南京晨报 《房地产周刊》 金陵晚报 《金陵家园》 南京电视台《南京楼市》 户外广告 公交媒体、户外广告牌 二、媒体选择说明： 1．《扬子晚报》是南京地区发行量最大的报纸，C版为南京市地方版，直接面向南京市民，在《扬子晚报》上刊登平面广告，对市场和消费者的影响巨大。(周二、周四《置业安家》房产版) 2．《现代快报》为目前南京地区发行量最大的早报，该报以敢于为老百姓仗义执言的鲜明的大众风格，受到南京地区老百姓的欢迎和同行的关注，房产广告更为老百姓所注重，为南京报界的一批黑马。(周三、周五《快报金楼市》房产版) 3．《南京晨报》是新华日报社主办的一份贴近大众生活的早报，内容广泛，报道及时、生动，受到大众的一致好评，现《南京晨报》销售量正急剧上升。(周三、周五《房地产周刊》房产版) 4．《金陵晚报》是南京日报社主办的，拥有“三高”读者群体。金陵晚报读者购买力比较强，是耐用消费品、房产、网络等产品的重要消费群体。(周三、周五《金陵家园》房产版。) 5．南京电视台是目前南京电视媒体中综合收视率最高的电视台，《南京金楼》是近期新办的栏目，是南京电视台6个频道中唯一的房地产专业信息栏目，是一档由权威专家、知名地产商、强势媒体等联手打造的全新强档权威专档。首播：19:10（教科频道） 21:05（生活频道） 21:55（生活频道） 次日复播： 9:20（生活频道） 12:15（文体频道） 6．户外广告的特点在于它的直接性、流动性、美观性等等。利用这些优点来展示“上海明珠花园”，的形象，对报纸及电视广告能起到很好的辅助作用。（详见以下说明） 三、投放说明： 由于上海明珠花园近期开盘，选择对南京市场有最大影响的四大报纸房地产专版进行报纸平面广告投放，有利于从不同侧面、不同角度展示“上海明珠”的形象。另外根据目标受众群获取信息的特点，特选择在南京电视台的新栏目《南京楼市》上投放电视广告，利用该节目准确、迅捷、权威的特点，全方位的发布楼市信息，它将是购房者选家置业的专业 “眼睛”，是引导理性消费的专业顾问。 为了更好地让众多受众了解“上海明珠花园”，还可以选择户外广告。它是一种美观、静止、大方的广告，可让受众每时每刻感受到“明珠花园”就在自己的身边，户外广告的投入，有利于逐步提升“上海明珠花园”的知名度。另外，户外广告与报纸、电视广告相比，还具有投入成本较小的优点。 四、媒体计划 （一）平面、电视广告 上海明珠11月份媒体投放计划 日期 星期 扬子晚报 现代快报 南京晨报 金陵晚报 南京电视台 《南京楼市》 13 二 彩色通栏（开盘预告） 14 三 彩色双通（开盘预告） 彩色双通（开盘预告） 彩色双通（开盘预告） 15 四 彩色双通 16 五 彩色半版（开盘预告） 彩色半版（开盘预告） 彩色半版（开盘预告） 17 六 18 日 彩色半版（开盘广告） 彩色整版（开盘广告） 彩色整版（开盘广告） 彩色整版（开盘广告） 19 一 首播3次 20 二 彩色通栏 复播2次、首播3次 21 三 彩色双通 彩色双通 彩色通栏 复播2次、首播3次 22 四 彩色通栏 复播2次、首播3次 23 五 彩色双通 彩色双通 彩色通栏 复播2次、首播3次 24 六 复播2次、首播3次 25 日 复播2次、首播3次 26 一 复播2次 27 二 彩色通栏 28 三 彩色通栏 彩色通栏 29 四 彩色通栏 30 五 500字软文 彩色通栏 彩色通栏 上海明珠12月份媒体投放计划 日期 星期 扬子晚报 现代快报 南京晨报 金陵晚报 南京电视台 《南京楼市》 1 六 2 日 3 一 首播3次 4 二 彩色通栏 复播2次、首播3次 5 三 彩色通栏 500字软文 彩色通栏 复播2次、首播3次 6 四 复播2次、首播3次 7 五 彩色通栏 彩色通栏 复播2次、首播3次 8 六 复播2次、首播3次 9 日 复播2次、首播3次 10 一 复播2次 11 二 彩色通栏 12 三 500字软文 彩色通栏 彩色通栏 13 四 14 五 彩色通栏 彩色通栏 15 六 16 日 17 一 首播3次 18 二 彩色通栏 复播2次、首播3次 19 三 500字软文 彩色通栏 复播2次、首播3次 20