旅游目的地公共营销组织整合与构建.pdfVIP

V01．31No．8 Yue 2010年8月(第3I卷／第8期) Tribune) 东岳论丛Aug．，2010 (Dong 旅游目的地公共营销组织整合与构建 朱孔山1，高秀英2 (1．临沂师范学院商学院，山东临沂276000；2．临沂师范学院图书馆，山东临沂276000) [摘要]旅游目的地公共营销涉及众多利益相关者，营销主体多元化现象日益明显，应辨析政府、企业、第三 部门、国际组织(区域组织)和社区居民等各营销主体的职能，重新确定政府在多主体系统中的地位和作用。目前， 山东省旅游公共营销主要由政府部门承担，营销主体单一，公共投入不足。为获得旅游市场竞争优势。山东省应构 建多元化的旅游公共营销组织，整合各营销主体的职能、优势，统一山东省旅游营销诉求，制定山东省旅游市场营 销规划和旅游公共营销行为规范与细则，建立山东省旅游公共营销绩效评估体系。