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首届武汉地铁沿线置业展 2013商业合作方案 围绕地铁讲置业的故事……. 1 2 3 4 活动背景篇 活动概述篇 活动价值篇 活动执行篇 目录 5 关于我们 活动背景 2012年12月18日，我国首条穿越长江地铁2号线首次通车试运营，标志着武汉从此进入地铁时代，地铁的到来，不但改变了武汉的出行方式，更丰富了武汉人对于置业的选择。提倡“告别拥堵，绿色出行”讲究“30分钟生活圈”越来越多新概念把地铁和置业紧密的联系到一起。所以目前对于置业来讲，不管是钢需客户，还是改善性客户，又或者是投资性客户，都会把地铁是否到达作为衡量其升值空间及软性品质的重要标准。“首届武汉地铁沿线置业展”根据地铁沿线置业供需心理诉求，搭建一个以地铁为主要线索的主题平台。这是武汉首届举办围绕地铁讲故事的房展会。在随后的几年中，随着武汉地铁建设的逐渐完善，“武汉地铁沿线置业展”将趋于常态化。“首届武汉地铁沿线展”由强势媒体楚天都市报联合武汉地铁指定唯一发放杂志“大武汉地铁专刊”联合主办，集中参展的项目随地铁跨越长江两岸，不再局限于地域性置业展。地铁项目的集中亮相，其目的是要让这些项目搭载地铁这一核心竞争力，在同类型，同价位的竞争对手中脱颖而出，在消费者心里建立优势，更通过活动直接找到准客户，为其项目销售畜积正能量。 活动概述片 活动目的及意义 1、以地铁为切入点，吸引目标客户，达成营销目标。 2、宣传“30分钟生活圈”概念，突显地铁楼盘的核心竞争力。 3、通过集中展示，提升项目暴光率，提升项目品牌形象。 4、通过强势媒体炒作宣传，吸引受众，为项目直接积累客户。 5、结合黄金周楼市热点，走出营销中心，迎合市场。 6、规模式营销，力量更集中，在客户群中影响力更大。 活动概述篇 主题：首届武汉地铁沿线置业展 时间：周期两天 2013.5.1周一 ——2013.5.1周二（备选） 2013.6.1周六 ——2013.6.2周日（备选） 地点：中山公园（备选） 武展（备选） 规模：3000人/天 对象：1、地铁沿线20—30家在售楼盘 2、近期有购房计划的市民 3、武汉各界媒体 4、其它被宣传吸引的社会各界人士 5、地产、广告业内同行 活动概述篇 组织机构 主办单位：楚天都市报 大武汉杂志 承办单位：武汉沧海风行文化传播有限公司 支持：中山公园 媒体支持：楚天都市报 大武汉杂志地铁专刊 参展单位：**** **** **** **** **** 活动概述篇 活动内容 1、地铁置业概念展 a、“告别拥堵，进入绿色出行”概念展示 b、“30分钟生活圈”概念展示 C、武汉地铁整体规划展示 2、地铁沿线项目展 a、根据1号线与2号线站名分区 b、每个展位9平方米 3*3 c、每展区接待着地铁工作人员装 3、展会开幕演出 活动概述篇 展区平面图 活动执行篇 时间推进安排表 ———|——————|———————|———————|———————|—— 《确认活动方案》??《筹备期工作》??《所有筹备工作完成》 《活动现场布置》 《活动执行》 4.22 4.25 4.28 4.30 5.1 活动执行篇 工作内容 各参展单位 1、展位的确定和参展合同的签订 2、展位工作人员的安排与管理 3、展位宣传物料及形象喷绘 4、现场突发情况与沧海的沟通 沧海风行 1、负责场地的洽谈及布展 5、负责活动现场的管理与协调 2、负责活动的招商及展位的安排 6、负责整体统筹及危机处理 3、负责整合安排媒体的发布 4、负责开展节目的安排 大武汉杂志 1、总体方案的确定 2、安排活动前期的宣传推广，包括版面及内容 3、活动后期的评论软文 4、合约内后期客户版面的安排 楚天都市报 1、总体方案的确定 2、安排活动前期的宣传炒作，包括版面及内容 3、活动中期的新闻报道，记者采访及发布 4、合约内活动后期客户版面的安排 责任人 责任单位 工作内容 时间节点 活动执行篇 危机处理方案 确保现场秩序的安全和稳定； 充分准备所有环节的人员和物品配置量； 所有的环节控制均有专门负责人，设定负责人针对制度； 各环节负责人及其他相关负责人，严格按照现场执行表工作，确保发生危机情况可以随时进行支援； 所有环节负责人均应有一份本环节的危机情况处理方案，确定反应链条程序； 活动现场安排足够的饮用水或饮料、茶点、糕点等 活动进行由项目经理总负责，其余各项工作由专人负责； 设定若干机动人员，以防人多拥堵造成的不便，及时疏散安排； 活动执行篇 活动预算表 见附件 活动价值篇 媒体效应 主流媒体追逐 焦点汇聚全程 播报资讯 品牌效应 首届举办，开创 品牌锲机 合作效应 打破江北江南地域 局限，受众面 更广泛 推广效应 集中亮点，推广更 具针对性 营销盛宴成就最佳效益........