4A免费策划：奥美 御苁蓉案例研究.pdfVIP

“御苁蓉” 案例研究 奥美整合传播集团 2002 12 年 月 2002 12 1122 背景 • 传统中医药理论认为肾脏是健康之本“ ” • 御苁蓉是北京大学研发的中草药肾脏滋补饮品 • 95年御苁蓉定位为性功能调节产品在北京上市失败“ ” • 基于对御苁蓉补肾功效的信心，客户意欲在广州重庆/ / 南宁重新上市 • 产品定位回归到改善整体健康状况的肾脏滋补品“ “ ” 奥美工作第一步——品牌创立