网店和实体店并存型双渠道供应链的联盟模式选择.pdfVIP

软《科学)2014年12月．第28卷·第12期(总第180期) 网店和实体店并存型双渠道供应链的 联盟模式选择 浦徐进，诸葛瑞杰，曹文彬 (江南大学 商学院，江苏 无锡 214122) 摘要：在考虑网店和实体店并存的情况下，构建了不同联盟模式下制造商、网店和实体店问的博弈模型，对比分析了 不同联盟模式中批发价格 、网店零售价格 、实体店零售价格 、市场需求量、网店利润、实体店利润 、制造商利润和供应 链整体利润的变化趋势 ；同时证明了基于Shapley值法可以设计出合理的利润分配机制，保证制造商、网店和实体店 利润在整体联盟模式中实现 Pareto改进。研究结果表明，在缺乏公平的合作机制时，制造商 、网店和实体店各 自偏 好于不同的联盟模式 ，供应链整体利润不能实现最大化；基于Shapley值法设计的利润分配机制是保障自愿合作 ，实 现供应链整体利润最大化的有效途径。 关键词：供应链联盟；博弈 ；利益分配；Shapley值法 中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1001—8409(2014)12—0099—07 SupplyChainAllianceModelSelection inthe CoexistenceofOnlineand PhysicalStores PUXu-jin，ZHUGERui-jie，CAOWen-bin (SchoolofBusiness，JiangnanUniversity，Wuxi214122) Abstract：Thispaperconsidersadual-channelsupplychainwhichconsistsofamanufacturer，anonlinestoreandaphysical store．Thedifferentalliancegamemodelsareusedtoanalyzethechangetrendsofwholesaleprices，retailpricesandmarket demandsaswellastheprofitsofthreeparties．Theresultsshow that，intheabsenceoffaircooperationmechanism，threepar— tiesprefertothedifferentalliancemodesandtheprofitofthewholesupplychaincannotbeoptima1．Inaddition，theanalysis alsorevealsthat，theShapleyvaluemethodcanbeusedtodesignthereasonableprofitdistributionmechanism toensurePar- retoimprovementsofthreepartiesandachievetheoptimalprofitofthewholesupplychain．Theexamplestudyalsopresents howtheShapleyvaluemethodisappliedandshowstheeffectivenessofthesupplychain． Keywords：supplychainalliances；gametheory；profitallocatiion；shapleyvaluemethod 引言 联盟的利润分配与联盟稳定性之间的关系…。Jean等分 供应链联盟是指供应链上下游 的企业出于对整个市 析了供应链联盟契约治理机制 ，对比了不同契约形式对供 场的预期 目标和自身总体经营 目标的意愿，通过某种契约 应链联盟合作绩效的影响 J。AmeliaCart等利用档案数 结成的优势互补、风险共担、要素双向或多向流动、组织松 据、现场观察和焦点小组等分析工具，在资源