中国内地微博时代的“个人文化”及其对舆论的影响.pdfVIP

应 用研 究 093 中国内地微博时代的 “个人文化’’ 及其对舆论的影响 沈刘红① 【摘要 】现在的微博就好像欧洲中世纪的咖啡馆和沙龙，好像中国古代的茶舍和酒楼，任何人都可以通过 自己的微博传播信息、发布观点、展开讨论。强大的互动性使它吸引了无数用户的积极参与，并由此造就了在 某一话题上迅速形成舆论的能力。作为一个渠道和平台，无论微博传播的这些信息有用与否、偏激与否，都应 该被正确对待。只有正视微博带来的新媒体效应，并有效借助微博，才能真正发挥微博作为媒体的正面力量。 【关键词】 个“人文化”；舆论；引导 ChineseMainlandPersonalCulture’SInfluence onthePublicOpinionatTwitterEra SHEN Liuhong~ 【Abstract】NowtwitterascafesandsalonofthemedievaltimesinEurope，ascafeandrestaurantofChinesenacient，anyone candisseminateofinformation，releasepoint，anddiscuss．ThetwittershaveStronginteraction，soitcanattractnumeroususers，nadthus createdabilityoftherapidformationoftopic．Asachnanelandplatform，regardlessoftheseinfomr ationusefulornot，extremeornot， shouldbetreatedcorrectly．Onlyfacehtenew mediaeffect，andeffectivelywiht thehelp，itcallreallyplayapositiveforce． 【Keywords】P“ersonalCulture”；publicopinion；guide 1引言 好像中国古代的茶舍和酒楼，任何人都可以通过 自己 如果把2009年算成 “微博元年”，3年多的时间， 的微博传播信息、发布观点、展开讨论。强大的互动 微博这个网络社交平台便 已经成为舆论的重要集散 性使它吸引了无数用户的积极参与，并由此造就了在 地。中国社科院今年7月初发布的 《新媒体发展报告 某一话题上迅速形成舆论的能力。微博 已经成为人 (2011)》指出，随着我国成为全球新媒体用户第一 们之间一种新的交流方式，它重新定义了话语权的归 大国，我国微博用户迅猛增加 ，微博 的影响力也在逐 属，并将其延伸到大众， “个人文化”在今天的微博 步增强。统计显示，在舆情热度靠前的50起重大案例 时代萌生。 中，微博首发的有11起，占22％；73％以上的用户将微 博作为重要的新闻来源。 2 “个人文化”蓬勃于微博时代 现在的微博就好像欧洲中世纪的咖啡馆和沙龙， 所谓文化，按照18世纪德国启蒙思想家赫尔德 ① 武汉大学新闻与传播学院，武汉，中国，430072。SchoolofJournalismandCommunication，WuhanUniversity，Wuhan，China 094 厘 片J计 篼， 尔在 《人类历史哲学概要》中的解释，即 “文化是一 及个性的发展，也提供了个人发表意见的充分的技术 种社会生活模式”。现今在微博上，每个人都形成了 手段和心理支持，所以传统的从众心理会表现得较弱 一 个 “自媒体”， 《南方都市报》刊出的 ((Twitter时 (需要说明，从众心理减弱的结论可能存在争议，此 代：人人都可发新闻》一文指出： “人人都是记者” 处只是与当今相比，相对而言)，这样使得在网络中 的新闻传播模式已经形成，每个人都成为信息的生产 形成 “共同的”、 “一致性的”意见的客观条件在很 者和消费者。这不正是一种新型的社会生活模式吗? 大程度上已经不再具