建设性后现代与广告审美风尚的重塑.pdfVIP

036理论研 究 建设性后现代与广告审美风尚的重塑 葛在波① 【摘 要 】本文分析、论述后现代主义、建设性后现代主义的特征及各自的哲学基础，剖析解构性后现代广 告的特点。作者认为，在 当代中国，我们应以建设性后现代主义的 “推重创造性、鼓励多元的思维风格、倡导 对世界的关心爱护”的世界观和价值观来指导广告活动向后现代的过渡，重塑后现代广告的审美风尚，推动广 告传播和广告文化回归真善关。 【关键词 】后现代主义；广告传播；审美风尚；真善美 TheConstructivePostmodernism andthe ReshapingofAdvertising。SAestheticPrevailing Fashion GEZaibo① 【Abstract】Thispaperanalysesandreviewspostmodernism，constructivepostmodernismandtheirrespectivephilosophy