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中国的奥运自我营销策划 国际化的平台——北京奥运会 040350110 邱实 040350112 戴怿维 040350114 韩博奕 040350117 张宇欣 一、背景分析 奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会，受到了全球的瞩目。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事，历届奥运会通过与营销的完美结合，而成为展示人类经济、社会和文明的盛会。 营销成为奥运会成功举办的一个重要条件，无论从奥运筹办资金的来源，还是奥运项目本身的推广，都离不开成功的营销策划。2008年奥运会即将在具有五千年悠久文明历史的中国北京举行，如何通过有效的奥运营销史本届奥运会成为精彩难忘的人文、绿色和科技奥运，不仅对奥林匹克历史是重要的一笔，对我们整个国家的政治、经济、文化都具有十分重要的意义。 自从美国人23届奥运会创造了赢利的历史之后，奥运会所带给一个国家的就不仅仅是一种荣耀和世界给予的信任等等。而是意味着更大的商业机会和赢利空间的出现和存在。这是从另外一个方面来刺激一国和一个地区经济发展的极好的机会，同时要被世界所认可必须要有一个场合和机会，而现在主办奥运会就是最好的机会和最好的得到世界认可的最有利的说明。 奥运会意味着的经济发展的潜力和释放这种经济发展的机遇的来到。 对于中国而言，我们需要这样的一个机会了，我们需要一个让我们的经济发展跃上新的高度的机会了，我们的改革需要注入新的血液来使经济的发展有更新的刺激和活力。我们有了这样的机会来达到这样的一个目的。奥运会的主办权提供了一个这样的机会。 二、问题与机遇 问题点： 1、中国第一次让自己的主场变成世界性瞩目的舞台上，缺乏举办奥运会的成功经验。 2、世界上许多国家和地区并不了解现代中国。 3、整体国民素质欠佳，不利于给世界各国来宾留下完美的印象。 机会点： 1、中国有悠久的历史文化积淀，迅速的国民经济增长指标，这些都成为了我们走向世界的基础。 2、中华文明的博大精深、东方文明的神秘博雅，对西方世界有着强大的吸引力。 3、伴着中国综合国力的上升和在世界舞台上地位的不断提高，世界对中国的关注目光在不断地增加。 4、绿色奥运、科技奥运、人文奥运的鲜明主题，又是本届奥运会推陈出新的一大亮点。 三、战略目标 面向全世界各个国家各个民族的人民，让世界看到前进中的、进步中的中国，让中国在世界的眼中变得更加丰富、更为亮丽、更具威信。 四、具体策略 产品：中国 价值：举办奥运会为中国在各个方面带来的价值提升的总和 渠道： 1、北京乃至全国公民 2、北京市的市容市貌 3、奥运场馆及各国参赛人员、媒体人员下榻的宾馆；奥运会比赛的规则、 体系、裁判员 4、参与奥运会的中国工作人员、志愿者 5、奥运会的赞助商 6、奥运会的转播情况 策略： 开幕式 雅典奥运会开幕式出现了一片蓝色的海洋，据说给现场加这么多水要几个小时，可让人意想不到的是，全部排完现场这么多水竟然只用了几分钟，到现在也没人知道究竟是怎么回事儿，北京奥运会也应该有这样令人不解的哑谜，给世人留下一个津津乐道的话题。 北京奥运会开幕式不是一个西方式的，而应该是一个具有中国特色的开幕式，能体现并传递中国的历史文化。北京奥运会的地域性应该非常鲜明。 （1）大型入团体操：变脸 大型团体操，很多国家都做不出来，因为人员不足，所以北京奥运会上要把这个优势尽最大可能地体现出来。能够营造一个恢宏的大场面。 而中国的国粹京剧是一个很有中国味道的元素，京剧演员的变脸固然精彩，但受制于距离太远，现场效果不好，而且那只是一个人的表演。如果能够让成千上万人用团体操的形式演绎变脸的京剧绝活的话，将会是一个很有视觉冲击力的节目，并且会给世人留下一个带有中国特色的深刻印象。 （2）曲艺 歌曲中应有比较大气的组乐，但不要照搬传统的乐曲，鼓一定要用，可以代表一种精神，振奋人心。中国鼓文化源远流长，可以把各地的鼓乐风格综合起来做一个不错的节目。可以使节奏感更清晰，十大观众和运动员更加心潮澎湃！ （3）互动 北京奥运会开幕式要把观众考虑进去，让观众不仅仅是观众，成为整个奥运会的一部分。例如效仿世界杯的先例，每个看区的人穿着同色的衣服，组成不同的图案，通过一些简单的动作使整个观众席仿佛一个流动的海洋，这样，观众也会在开幕式中找到自己的存在感！ 奥运期间的市容市貌 突出城市特色，完善城市功能，展示城市风貌，提升城市形象，树立城市