浅析企业公益广告的商业价值.pdfVIP

2013年第06期 科技 园向导 ◇高教论述◇ 浅析企业公益广告的商业价值 王 潇 (渤海大学文理学院 辽宁 锦州 121000) 摘【 要】公益广告作为非商业广告的重要形式与商业广告有着本质区别。本文通过公益广告产生的原因入手，指出企业公益广告的商业 价值具有长远和隐性的特点，特别是投资公益广告的我国企业，公益广告的经济价值蕴涵于企业的品牌形象塑造和品牌价值提升，论述企业投 资公益广告具有社会效益和经济效益双重价值。 关【键词】公益广告；商业价值；实现方式 1．企业公益广告的产生 大型企业资助公益广告能表示企业对大众的爱心和关心，企业 1．1企业选择更有效益的宣传方式 的经济效益来之于直接商业经济效益和由良好的社会信誉带来 间 在激烈的商战中．商业广告对于消费者选择的影响正在逐步降 接的经济效益 大型企业资助公益广告这类广告的行为，虽然没有 低．企业开始寻找更能吸引消费者注意力的宣传方式 ，