中国体育运动品牌营销策略分析.pdfVIP

晶牌矾略 巾国体商运动品睥营销策略分析 -郭燕北京服装学院 基金项目：北京市教育委员会专项资助。项目编号：JD2008-05 [摘要】中国体育运动品牌经过20多年的发展，涌现出一批知名企业，如李宁、安踏、特步和匹克等，借助2008年 北京奥运会．大大提高了品牌国内外市场影响力，初步形成差异化的产品和品牌定位，建立较为完善的营销网络体系。本 文旨在分析国内知名体育运动品牌的营销策略的主要特征。 [关键词】运动品牌营销策略李宁安踏 李宁．安踏．三六一度和特步等．经历了从总代理．分公司 随着2008年北京奥运会的成功举办，涌现出--tit国内知名体 育运动品牌．如”李宁“．”安踏”、。特步”和”匹克“等．并逐 到自建渠道的历练．从三线市场到二线市场．已进入一线市场。 渐形成了市场定位清晰．产品差异化竞争．品牌知名度大大提高。 2001年．安踏率先在国内建立体育用品专卖体系．目前．安踏在 中国体育运动品牌营销策略，主要包括以下几个方面。 国内拥有5468家店铺，在国内建立了最完备的，覆盖一．二．三 一．体育运动品牌产品定位的差异化 线的市场营销网络．成为体育用品行业的领跑者。 从体育运动品牌产品定位看．目前，国内体育用品生产企业 三、通过赞助国际体育赛事进行品牌推广 的产品定位主要分为四类：以生产运动鞋为主的品牌，如鸿星尔 品牌形象是影响消费的决定因素．国内体育运动品牌牢牢抓 克、奇安达．贵人鸟．福时来和康踏：以生产运动服装和鞋为主 住2008年北京奥运会的营销机遇．树立中国运动品牌形象和专业 的品牌．如三六一度，德尔惠．名乐、赛琪和康威；以专项体育 化形象．近年来．纷纷赞助国内外体育赛事或体育运动队。特别 生产为主的品牌．如匹克和沃特定位于专业篮球鞋和篮球运动产 是李宁赞助的西班牙男子篮球队在本次奥运会上获得银牌．大大 品：综合体育用品品牌．包括运动装．运动鞋和运动器械等．主 提高的品牌的知名度和影响力．为品牌国际化奠定了基础。 要李宁、安踏特步等为代表。表1显示了相关品牌产品定位于具 表3田内体育运动品牌赞助体育赛事和运动队情况 品牌 赞助体育赛事 体细分市场的情况。 安踏 ◆赞助中国男子篮球职业联赛【CBA) ◆赞助中国男女子排球联赛 表1 目内体育运动品牌目前的产品定位 ◆赞助中国男女子乒乓球超级联赛 定位产品 运动鞋 运动服装和鞋 篮球运动产品 体育用品 鸿星尔克 ◆冠名国际女子氟球系，0赛 品牌 鸿星尔克 三六一度 匹克 李宇 ◆赞助世界斯诺克中国公开赛 奇安达 德尔惠 沃特 安踏 ◆赞助WTA广州网球公开赛 贵人乌 名乐 特步 李宇 ◆成为NBA官方市场台作伙伴 福时来 赛琪 ◆赞助西班牙男子篮球队和女子篮球队 康踏 ◆蔓助中国体育t表团参加第二+七届悉尼奥运会 康威 匹克 ◆赞劲2006环惠南岛国际公路自行车赛 ◆赞助斯坦科维奇洲际篮球冠军杯 二．营