传播效果美学分析.pdfVIP

第 10 卷 　第 6 期 河北广播电视大学学报 Vol . 10 No . 6 2005 年 11 月 20 日 Journal of Hebei Radio TV U niver sity Nov 20 , 2005 ① 传 播 效 果 美 学 分 析 曾耀农 　丁 　千 (武汉理工大学 　武汉 　430070) 摘 　要 :存在于现实生活中的每一个人都脱离不了与传播的关系 ,而在当今这个信息高度发达的时代 ,传 ( ) 播的重要性就更加凸显出来了。传播是否达到最终 目的 ,则要看传播效果的大小 即预期 目的的实现程度 。 在影响传播效果的诸多因素中 ,美学占据了不可忽略的一个位置 。只有更好地运用美学理论 ,才能使传播效 果得到完美的实现 。 关键词 :传播效果 ; 传播者 ; 受众 ; 审美 ; 影响 ( ) 中图分类号 : G206 　　　文献标识码 :A 　　　文章编号 :1008 - 469X 2005 06 - 0037 - 04 　　当今社会按照一些欧美学者的划分 ,正处在分 播 ,而受传者则在各种因素制约下作出某种反应 , 层效果时代 。在这个时代 ,许多新媒体不断出现 , 在思想、情感、态度和行为等方面产生某种变化 ,这 传播效果美也发生了很大的变化 。它不但包括以 种反应和变化 ,就是传播效果 。从传播效果产生的 前的那些标准 ———社会影响好、符合人们的审美 时间上看 ,可分为即时性效果和延时性效果 ;从传 观 ,还增加了一个新的问题 , 即方向性原则 。它无 播效果的构成上看 ,传播效果可分为认知效果、情 时无刻不在左右着传播学者 。作为一个新时期的 感效果、态度效果和行为效果 ;从传播 目的实现方 人 ,我们应该更加理性地看待这个问题 ,我们要站 式上看 ,传播效果可分为直接效果、间接效果和潜 在一个更高的高度看待传播效果美 , 同时 ,我们还 在效果 ;从其产生后的持续时间上看 ,传播效果可 要尊重客观规律 ,要每时每刻都把它放在一个显要 分为暂时性效果和持久性效果 ;从效果的价值判断 的位置 。 上看 ,传播效果又可分为积极效果和消极效果 。传 据罗杰斯观点 ,经历了微弱传播时代 、条件传 播效果有几个特征 ,分别是内隐性、累积性、恒常 播时代 ,人类传播研究早已进入分层效果时代 。罗 性、层次性和两面性 。传播效果是人类传播活动的 杰斯著有《传播科技原理》,认为大众传播在人类社 出发点和归宿 ,它开始于传播活动实施前传播者对 会中影响越来越显著 。在信息大爆炸的今天 ,各种 传播目的的设定 ,产生于受传者对传播内容的接受 媒介的位置显得尤为突出。而作为传播活动试金 过程中,并以反馈形式显示于传播活动完成之后 。 石的传播效果 ,其研究价值就更不言而喻了。而从 传播效果有强效果和弱效果之分 。 美学这一角度切入 ,无疑挖掘了一个新颖的视角 。 大众传播的这种强效果产生了两方面的改变 。 不过 ,若从传播效果本质和实际运用出发 ,会发现 1990 年 ,我国举行第十一届亚运会 ,新闻媒介投入 美学其实一直与它息息相关 。 力量进行宣传 。根据首都八家新闻单位和新闻舆 一、传播效果美学分析的重要性