广告策划组作业1--DDB广告公司研究报告.docVIP

D D B 研 究 报 告 研究小组成员：陈芮霞 沈楠 韩亚琴 王韧 李世君 经营状况 1．创始 DDB公司于1949年成立于美国纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。DDB的全称为DoyleDaneBernbach。是传播公司Omnicom集团的子公司。在96个国家里，设有206个分公司/办事处。北京恒美广告公司是其中之一。 2.在美国的经营状况：DDB公司于1949年成立于美国纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。BBD的主要创始人Bill Bernbach被认为是战后最有影响力的创意人之一，他最先在广告中引入了具有讽刺意味的幽默，和鲜明的形象领导运动。这让BBD在全球广告公司中排名第四。1986年，DDB与Needham, Harper Steers合并成DDB Needham。1986年，DDB Needham与BBDO合并，建立了Omnicom集团。DDB中国是国内最具有创造力的机构之一。?DDB 中国由DDB（又称“恒美广告”）、Tribal DDB以及RAPP组成，在不同专长的领域里各司其职，提供最佳有创意的解决方案--更能因应客户的不同需求协同或独立工作。Tribal DDB是数字化的营销专家，RAPP专精于直效营销，而DDB则提供广告专业的解决方案。 DDB成立大中国集团，中国区高管统一升级?去年10月中旬，DDB亚太区宣布成立全新的“DDB大中国集团”，将中国地区的北京、上海、广州、香港、台北五个分公司，及DDB、Tribal DDB、RAPP、DDB国安四个品牌统一在大中国集团管理之下，形成全新的中国区及附属区域网络。它的优势在于它拥有非常强大的资源阵容　 　关联性——准（诉求定位要准）， 　　 原创性——新（创意内容要新）， 　　 震撼力——巧（表现手段要巧）。 .如果做进一步延伸，我们可以发现关联性实际上和品牌形象理论有共通之处，而原创性里隐含着USP和定位理论的某些思想，震撼力也囊括了所谓的共鸣理论。作为20世纪最有影响的理论和广告人，相信后来的理论一定从伯恩克的实践和理论中汲取了大量的营养。必须指出的是，由于伯恩克的广告理论产生于20 世纪60年代的美国，时代和环境的限制决定了这个理论在今天看来有很多的不足，我们应该批判的进行扬弃。 　　首先，他的理论没有也不可能涉及到品牌形象和和受众心理，在今天的创作中，在坚持这三原则的前提下，应实现从满足消费者的实际利益到满足消费者的心理感受，从诉求独特功能到表现品牌个性的另一个大的转变，更切合当今中国的社会现实； 　　其次，伯恩克的理论重心在广告的艺术表现里，也只局限在广告创作这一环节，这一理论更适合于产品和服务类广告，我们在应用时应该有所甄别； 第三，它的三原则具体所指的内容在今天看来已经不够确切，需要我们进一步的补充和发展它的内涵，比如关联性还应该包含环境适应性，在国际和地区交流加剧的今天，受众的文化环境对广告的创作影响极大，必须考虑；关于原创性我们可以在求异的基础上加入定位的思想因子，还有，ROI无法概括出广告创作的诸多情况，但却指出了一个基本原则，我们的创作应该遵守这一原则，但不应该固守这一原则。相对于其他理论的广延，ROI理论集中在创作这一个核心环节，概括出了一个好广告作品的基本特征。这使它历久而弥新，局限也比其他理论少的多。尽管不断有人提出很多新的关于创作的理论，但都是关于具体做法的阐释，在基本原则上，依然不能逃脱这个理论的思想涵盖。作为科学活动的运做环节是随着社会的发展不断变化的，而作为艺术行为的创作环节则相对不变；具体的方法是随环境和对象的变化而变的，原则则相对不变，这就是伯恩克的过人之处。 经典案例 伯恩巴克作品 1. 《想想小的好处》 2阿维斯汽车租赁公司?? DDB广告公司?? “我们会更努力”?? 1963年宝丽莱?? DDB广告公司?? “就是这样简单 宏基任命DDB中国为其拓展电脑市场业务 五．获奖 DDB中国的知名广告创意活动，如，中国环境保护基金会“绿色步行”、麦当劳“Chicken Wings Challenge”等，为其赢得各种顶级奖项。同时，也证明了DDB保持了它一贯以来的传统：在全球范围内的获奖机构中，DDB是最富有创意的。这些获奖活动，代表了DDB不变的坚持：创意，是广告业中最了不起的力量。它保证了DDB能够催生出那些能吸引人们关注、