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广告设计，痛并快乐着 谈到设计，不同的人都有着不同的看法：设计是一种智慧，一种哲学，一种修炼，一种手段，一种探索。答案似乎并不重要，我想每一个从事设计这项职业的人都会对设计产生出酸、甜、苦、辣的感受。这也许就是设计，她用她独特的魅力，召唤着每一位设计者发自心底的创造力，去不断的突破、超越、创新，编织新的精彩。光阴荏苒，学习广告几年来，经过反复的历练，已渐渐少了浮躁，多了一些冷静与思考。自己也很幸运的成为了设计这支不断前进的队伍中的一员。以下就谈谈我对广告设计的感想和体会。 一、关于设计 设计是什么？在大多数人眼里，设计不过是线条的组合、色彩的搭配以及意象的捕捉。然而，当我们回过头来才发现：设计原来是一种力，它能在瞬间抓住你的目光和心灵，让你产生震憾。这种力的张扬程度，决定于你的表现方式。如果你能把一幅作品看作有生命的存在，那么你会发现，设计绝不是简单的线条与色彩，他需要思想！常常看见有些设计师整天伏在电脑前，机械地操作着各种软件，然后制造出一些毫无生命、死气沉沉的作品。我想，他们的设计生涯已经过早的结束了。现在的设计师太过于依赖软件，一离开电脑，就变得无所适从。他们除了能熟练的操作各种程序、指令外，对作品全然没有一种整体的把握与思考。你要张扬什么？要表达什么？你要感动谁？你怎样让你的作品去说话？在开始你的设计之前，这些你都想过吗？如果一个设计师从来不思考这些问题，那他只能成为设计的机器，被别人牵着鼻子走。于是，出现诸如设计师询问客户需要如何安排画面等反常而又尴尬的情形，也就不足为奇了。放弃思想，就意味着丢弃设计的灵魂。 设计师又是什么？我认为，在某种程度上，设计师就是一名“裁缝”，做的是为别人量体裁衣的工作。因此，设计师需要敏锐的直觉和良好的沟通。他需要了解客户的想法、市场的走向，他需要走出设计室，防止闭门造车。可事实恰恰相反，好多设计师只喜欢坐在电脑前，一厢情愿的描来画去。他们固执、散漫，不习惯于跟客户、跟AE、跟策略进行沟通。结果常常是东西做了一大堆，却被客户一句话枪毙。更有甚者，个别设计师常常以“艺术家”自居，他们喜欢做一些天马行空的作品，将自己的情绪掺在里面。什么市场啊、客户啊、文案啊，统统抛在一边。于是在一些广告公司，我们经常可以看到设计师跟AE、策划人员吵得面红耳赤。其实，只要我们站在为客户服务的立场上，承认设计是一项为人作嫁的工作，而不是单纯的艺术创作，那么，有些争执完全可以避免。关键在于，设计师首先要学会沟通，了解客户想要穿西装还是夹克，然后才能准确下料、裁制、成型。在影片《英雄》中，秦王最后悟到：剑的最高境界是手中无剑，心中亦无剑。那么，放弃雕琢，复归单纯，也许是设计的最高境界吧！ 其实，设计同生活的联系也是非常紧密的，生活的目标是创造更为美好的生活方式，设计的源头是对人和环境的观察。人的心理、人的行为、人的需求、人与人的相处、人与环境的协调，在这些关系中总隐藏有无限的设计潜力，有待我们去观察它们，发现他们。也许，设计师首先必备的技能应该是学会观察，学会生活。 “雄关漫道真如铁，如今迈步从头跃。”作为设计师，心中都有理想，许多设计师都想拥有自己的一个设计室，希望能够拥有自己的事业。但是拥有自己的设计室只是一个小的目标，在设计界闯出一番名堂，在自己工作的领域中有一定的影响力，能够带动行业的发展，得到行内人的认同，这才是我们的最大理想。经过几年的学习，对设计的感受就是不为设计而设计，应该为生活而设计。设计不是纯艺术，不能把设计师自己的意志强加于业主身上。我们要与业主沟通，了解他的生活需要，然后根据这些需要去设计作品。而不是为了设计出一件让设计师自己满意的作品去强加一些业主并不需要，或者不适合他的东西。了解生活，认识生活是作为一个室内设计师应有的素质。 二、做广告人的困惑 “不当总统，就当广告人”这句广为流传的名人名言，让许多理想青年投身到广告行业来！也让许多小投资者创办的广告公司完成了资本的原始积累，甚至还着实让许多资深广告人用智慧成就事业。但是，我国内地百万广告人中的大多数仍然没有达到富裕或全面小康水平；5万多家广告公司中的大多数仍然惨淡经营，甚至亏损严重；万余家媒体中的大多数广告人依然左右化缘，甚至四处碰壁……初步分析，广告人也有许多的困惑。 一是广告人惧怕新创意。广告人最大的本事是出创意，最大的愿望是好创意被认同，最大的快乐是大创意收获新成果。然而很多广告主往往惧怕新创意，左看右看上看下看，总是觉得不顺眼，最后只得适应广告主的要求改头换面——“正合”可以，“奇胜”不行，真可谓“千里马常有，伯乐不常有”。 二是广告围着媒体转。 广告人可是真不容易，求了客户还要求媒体，给点时间吧！给点版面吧！给点优惠吧！特别是国家级强势大媒体周边都围着一大群广告投机商，钱倒是赚了，可是心理是否健康？ 三是广告人熬夜很常见。