20110202_珠海_中信红树湾_恐龙化石展总结_(NXPowerLite).pptVIP

珠海·中信红树湾北京国宝恐龙化石珠海巡展总结 目录 执行技术要点 活动推广： 技术要点一：活动的炒作要前置，线上推广的同时融入销售环节中，提前领票，使客户不止一次来到项目，即旺场又能加深对项目印象，实现大众传播； 技术要点二：网络时代，微博、论坛、官方网站是推广渗透及扩大影响力的优势资源； 技术要点三：制定客户接待口径和媒体口径，保证活动的顺利传播； 技术要点四：制作恐龙化石展活动展板放于售楼部，继续后期宣传，最大化活动效果 活动执行： 技术要点五：制定清晰的参观流线，参观人员分流方式，以及参观方式，保证参观秩序和参观流程； 技术要点六：将外场热闹气氛带入售楼部内场中，增加售楼部卖压； 技术要点七：小孩是本次恐龙展参观的主要拉动者，物料设计、布场、暖场活动和讲解口径中都要考虑到这个因素，避免太刺激的画面和语言 技术要点八：每天随时监控门票领取状况，限定发票量，避免造成参观过于拥挤，超过负荷； 附件：费用\方案\口径等 THE END THANKS! 五、活动小结 活动剪影 恐龙展展厅入口 分批次分人数放行客户，保证参观秩序 缓冲区设置人偶，缓解多次等待不满情绪 设置缓冲区分流客户，避免过于拥挤 缓冲区设置帐篷桌椅，提高舒适度 五、活动小结 活动剪影 恐龙展厅 恐龙展厅布景 恐龙展厅布景 导游式讲解，保证参观秩序和质量 组织幼儿园小朋友集体参观 五、活动小结 活动剪影 恐龙展展厅入口 沿河停车区 现场互动活动，增加趣味性和停留时间 热场恐龙人偶，增强活动氛围和互动 滨河体验活动，增加趣味性和停留时间 五、活动小结 活动剪影 售楼部内场 售楼部现场 售楼部现场 电瓶车乘坐点 售楼部现场 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 * 本报告是严格保密的。 活动背景 活动筹备 活动执行 效果评估 活动小结 一、活动背景 背景： 1、品牌深入：继中信地产全程支持珠海特区成立30周年焰火晚会的品牌落地宣传后，需进行进一步品牌深入； 2、提升区域认知：前山片区改造迅速，需改变客户对前山河以及项目所在南湾区域的落后认知， 3、提升项目认知：将项目具有的优势资源进一步传播出去，深化项目高端住区形象； 4、增加客户量：客户量不足，需吸引客户上门，增加卖场人气，同时释放项目热销信息，推进口碑传播； 概况： 活动主题：前山河畔王者归来 探秘侏罗纪 国宝恐龙化石珠海中信红树湾巡展 巡展时间：2010年11月27日—12月5日（9:00AM-18:00PM） 巡展地点：前山河畔·中信红树湾滨河公园（中信红树湾湾区体验馆旁） 参观人员：珠海市民 借助大事件营销建立关注度和市场影响力，实现企业品牌价值积累，深化项目高端、宜居形象。 一、活动背景 国宝化石 项目高端稀缺形象； 公益展览 中信高尚企业责任，深化品牌形象 恐龙展倡导的原生态宣传 中信红树湾倡导的生态宜居生活、周边河景、公园等资源价值 活动切入点的挖掘是执行的灵魂！ 活动与项目形象嫁接： 一、活动背景 执行思路： 目的一：品牌宣传 举办公益恐龙化石展，塑造中信地产企业公民形象，深化品牌认知； 配合线上、线下多渠道全面铺开推广，进行全城营销，扩大影响力，深化中信地产品牌认知； 举办珠海前所未有活动，掀起舆论，引发全城关注 目的二：区域营销 抓住项目滨河公园具备展示条件契机，结合项目丰富的复合稀缺资源展示，深化前山河高端住区形象，推动口碑传播 目的三：项目宣传 通过现场高规格的产品展示和服务，以及客对于中信红树湾所在区域及拥有的丰富稀缺资源的体验，加深印象，推动口碑传播； 目的四：拓展客户，促进销售 通过线上、线下等多渠道宣传，增加上门量，配合恐龙展期间阶段性的推售6栋新产品，促进销售 持续的市场影响力和关注度对销售业绩直接有效促进，深化品牌认知，前山河区域宜居认知，项目高端住区形象认知 11.21 11.24 11.25 11.26 11.27 11.28 12.1 珠海特区报首页通栏导读系列广告释放恐龙展信息 四大门户网站首页、论坛恐龙展活动预告及跟踪报道 12.5 四大门户网站中信红树湾样板房、价值点软文炒作 12.2 新浪网、优家网恐龙展网络通栏、内页广告宣传 中信红树湾官方微博持续跟踪报道 珠海各大主流论坛提前发出活动预告 户外换画，释放恐龙展和样板房开放信息 框架换画，释放恐龙展和样板房开放信息 珠海电视台新闻播报，地产类、现场新闻类栏目专题报道 恐龙展信息全城短信铺开 样板房开放信息针对性释放 主推产品信息针对性释放 中信实力软文报道 报纸： 网络： 户外： 框架： 电视台： 短信： 二、