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标识行业 行业调研 金敏 2011/7/27 Contents 标识（zhì） 指利用任何带有被设计成文字或图形的视觉展示，以用来传递信息或吸引注意力，并提出综合解决信息传递、识别、辨别和形象传递等功能的整体解决方案的行业 对标识进行设计、加工、安装和维护的制造工艺与服务流程相互结合的B2B产业 产业供给的价值链 产业结构矩阵 我国标识产业的发展历程 标识产业的三大特性 行业需求分析 其他行业典型企业的发展 指数比较 美国标识产业的规模（2006） 中国标识行业规模分析 行业趋势 行业前景 Thank You! 金敏 2011/7/27 * L/O/G/O Content Layouts 概念 分类 发展现状及制约因素 行业前景 4 1 2 3 勘查→设计→采购→制造→物流→安装→维护→更新 展品制作 广告制作 通用标识 引导标识 交通标识 商业标识 维护 更新 物流 安装 采购 加工 勘查 设计 设备 型材 耗材 培训 建筑标识 产业下游 产业中下游 产业中游 产业上游 产业配套 价值链 产业细分 2010 起 2000 ~ 2010 1990 初期 产业导入阶段 经济飞速发展、市场竞争加剧、需求迫切 从欧洲引进模块化简单标牌；市场认知度不高；需求拉动发 展，企业被动迎合 产业高速成长阶段 跨区域多元化、专业化、模块化 某一链上的专业公司；全产业经营；提升产业集中度 产业缓慢成长阶段 已有一定基础和规模，不成熟 少数探索；多数依靠模仿与价格战 配套条件 ---便利性 标识产品 ---明确性 制作工艺 ---集成性 发展灵活、生产便捷、方便进入 优 点 我国社会的标识化程度将越来越高 城市化 工业化 全球化 人口素质 大规模的城市化运动对建筑标识、交通标识、引导标识和通用标识的迫切需要 大规模的工业化对商业标识、非媒体广告和商品展示的需求 各行各业普遍存在的攀比性产业投资造成产能过剩，迫使企业用市场肉搏和营销血拼的方式来缓解，因而刺激起企业界对广告和标识的迫切和旺盛的需求 我国人口所受教育水平普遍较发达国家为低，因此全社会对这些标识产品的需求普遍为高 Description of the contents Description of the contents Description of the contents Description of the contents 美国 中国 14.35万亿 4.94万亿 中小型企业 大中型企业 3.087亿 13.6亿 人口 客户类型 国内生产总值 国家 compare 对标识行业的需求：中国美国 行业特点：广告代理商、创意和创新 标识制造业117亿美元，比重24% 国民生产总值14万亿美元 标识产业销售额495亿美元，比重0.3535% 美国标识产业 参照美国标识产业比重 现实情况 成长空间大 发展规模小 市场需求大 产业过于分散，难于统计 标准缺失 管理缺失 企业自律缺失 市场拉动需求，存在先天不足 理论上甚至更高 2010国内生产总值40万亿 ·标识产业销售额应达1414亿元 标识制造业生产额应达700亿元 以美国为参照，结合中国实际情况 ▲行业无法健康发展 ▲实际指标远低于理论值 节能环保 坚固耐用 与国际接轨 世界经济一体化 专业的维护组织 政府的监管加强 规划、设计、制作 专业的 专业化 规范化 国际化 低碳化 世界经济一体化，中国强势崛起 提高标识化程度是与国际接轨的要求 我国是最大的制造业国家 相关的配套产业基础扎实 市场需求拉动发展，存在缺陷 处于摸索最佳商业模式的阶段 随着中国经济的强势复苏，各行各业欣欣向荣，标识业也将在已取得的成就之上获得长足的发展 ONE TWO THREE * Content Layouts * *