昆明中航·云玺大宅整合应用传播方案.pdf

中航▪云玺大宅2013年整合应用传播方案 《2014房地产营销策划大全》【唯一客服】QQ ：1053527879 【免费更新】房商网：，【唯一官网，谨防假冒】 问题： 1、2013年，在竞争对手的追赶下，如何寻找突破点，强势突围？ 2、存在同质化产品的市场背景下，如何让消费者排除干扰，选择中 航▪云玺大宅？ 《2014房地产营销策划大全》【唯一客服】QQ ：1053527879 【免费更新】房商网：，【唯一官网，谨防假冒】 确立资格 拉开级别 项目在一期的推广过程中， 项目在二期，要确立项目在竞争中的排序， 确立了滇池板块豪宅的形象基调。 宣称它是属于领先的分队。 （我是） （我更是） 传播目标： 影响力：中航·云玺大宅作为中航地产倾力打造的的高端项目，其最终目的一定是成为 中航地产的标杆巨作 ，更要在中国顶级别墅圈内抢占一席之地！ 销售力：在销售上要超越2012年的销售业绩，寻求自我突破 ，更要在与昆明市场的同 类型项目竞争当中强势超越！ 《2014房地产营销策划大全》【唯一客服】QQ ：1053527879 【免费更新】房商网：，【唯一官网，谨防假冒】 中航▪云玺大宅何以称霸中国顶级别墅榜单？ 物质底气 精神器藏 作为精神器藏的云玺，其精神器藏内核是何物？ 寻求规律，找到其“器藏”的本质。 《2014房地产营销策划大全》【唯一客服】QQ ：1053527879 【免费更新】房商网：，【唯一官网，谨防假冒】 在物质层面上，它是： ►中航体系下最顶级的产品 ►占据昆明的灵魂资源 ►由世界各领域行尊打造 ►成为云南首席城市别墅 《2014房地产营销策划大全》【唯一客服】QQ ：1053527879 【免费更新】房商网：，【唯一官网，谨防假冒】 普通项目， 只要占有其一，便可称“豪宅”。 而中航云玺大宅， 得中航擎举，临西山之畔，据一城福祉，纳海泽相拥， 以500里滇池，1300亩湿地，近千亩纯低密度传世大宅社区， 为城市领袖，启幕昆明真正的传世别墅史。 《2014房地产营销策划大全》【唯一客服】QQ ：1053527879 【免费更新】房商网：，【唯一官网，谨防假冒】 如果说中航·云玺大宅是一部史诗巨著， 那么，谁是这本巨著产生并延续的 发源者？推动者？翻阅者？书写者？ 《2014房地产营销策划大全》【唯一客服】QQ ：1053527879 【免费更新】房商网：，【唯一官网，谨防假冒】 源自何处？ 《2014房地产营销策划大全》【唯一客服】QQ ：1053527879 【免费更新】房商网：，【唯一官网，谨防假冒】 地球绿肺——湿地 1300亩五甲塘湿地公园， 昆明首个湿地公园， 世界稀有的城市中湿地公园， 极致生活的理想之地。 湿地对提供水资源， 调节气候，涵养水源， 降解污染物， 保护生物多样性， 也是地球生命赖以生存和持续 发展的重要基础。 有“地球之肾”美誉 《2014房地产营销策划大全》【唯一客服】QQ ：1053527879 【免费更新】房商网：，【唯一官网，谨防假冒】 地球亿万年造化形成的古老资源， 因为其极具不可再生性与稀缺性 ， 而更加显得弥足珍贵。 我们再来挖掘其当代价值 《2014房地产营销策划大全》【唯一客服】QQ ：1053527879 【免费更新】房商网：，【唯一官网，谨防假冒】 云