朝南地产2013年双品牌策略案1.ppt

2. 重点论坛日常监测 概述： 对容易出现与“清远 朝南”相关信息的网络论坛、新闻、博客、SNS群组平台进行严密监测 监测范围： 新闻：腾讯·大粤网、焦点、搜房、新浪、搜狐、MSN、网易等新闻门户网站 清远地区重点论坛版块：焦点/搜房/新浪乐居等门户房产网站的总论坛、朝南项目业主论坛、清远论坛、天涯清远、清远购物狂论坛、搜狐清远森林、清远区 地铁族、清远IT交易论坛、十八梯社区、天府论坛、清远交友俱乐部、清远·论坛、清远吃喝玩乐网、爱尚清远论坛、西部IT论坛、清远发展 华龙两江论坛、清远 网易论坛、清远 直播客、清远论坛 赶集论坛、巴山夜雨 天涯社区、清远宠物俱乐部 中国宠物…… 博客：新浪/搜狐/网易等门户博客频道、百度空间、和讯个人空间、中国博客网、博客网等博客专业网站 SNS群组：QQ、开心网、人人网等 监测工作内容： 系统持续不断监测、扫描重点论坛实时状况，专人看管，实时监测 周报及月报提供 重大危机立即用邮件方式报告，同时电话通知 全程舆论管理： 四、监测报告： 舆论情况分析示意 全程舆论管理： 案例—联想舆论管理 联想舆论管理平台：实时了解舆论口碑情况，指标化舆论进行长期干预 1 口碑快速提升 2 每月负面率下降 3 产品投诉及恶性事件数量下降 1 联想面对恶劣舆论环境 2 竞争对手打击 3 用户不良评价 7983个舆论阵地重塑口碑 联想全网舆论管理效果：全面改善口碑环境，有效降低投诉率 朝南住宅文化馆 我们称之为： 目的：让清远人亲身体验朝南品牌价值—清远人居生活的高度 1F Axonometric 4. Exterior Rendering (Night) 朝南 住宅文化馆 朝南 住宅文化馆 线上 线下 360传播组合总结： 朝南会 （会刊、分级、活动） 形象（户外、报纸、TVC等） 网络舆论管理系统 春节 朝南住宅文化体验馆开放 品牌主张：志在清远 一路朝南 PS: 朝南·维港半岛贺年稿 贺年广告语 极致半岛上 清远万象开 Extreme Peninsula Qingyuan Vientiane open 备选 2013，世界半岛上，清远万象开2013，传奇半岛上，清远万象开2013，奢尚半岛上，清远万象开 主画面方案一 主画面方案二 户外效果一 户外效果二 THANKS！ * 集团非常重视，这次也是黑弧奥美360新兴事业公司和清远黑弧奥美公司跨区域作业成果。我本人也曾先后深度服务过天津朝南和武汉朝南的项目，所以就我本人而言对朝南有着很强烈的认同感。也希望本次提案能够再次和朝南携手成为长期伙伴。 * * * * * * * * 服务清远 2012年，我们说朝南来自于哪里 生于清远，成于清远，最懂清远 2013年 我们来做什么？ 讲明来源，与清远客群拉近关系之后 告诉他们，我们会给你带来什么？ 借一级物业的东风，我们将其称为“服务” 但是这种品牌的服务，已经不仅仅限于物业的服务 而是涵盖范围更广的—— 对城市的服务，对生活的服务，对文化的服务 如何表达？ 我们的服务，应该是怎样的服务？ 服务清远 13年深耕，推动清远向前 服务生活 领袖清远、不断向前的物业水准 服务文化 一种全新的清远半岛文化生活正在形成 全面周到，体贴入心的服务 这种服务， 如果只是用抽象的“服务”说出来 那与观众的距离只会离得太远，我们自说自话，观者不明所以 在传播的时候，它需要一种感受的载体 这种服务，像什么呢？ 像阳光，温暖入心 像一栋 的房子 阳光通透，暖意融融 朝南 一个品牌名称 一条居住的标准 一种暖意融融的生活体验 朝南的品牌特质就装在“朝南”这个名字里 朝南 品牌口号： 志在清远 一路朝南 2013年年度品牌主推广语 Aim Qingyuan all the way south-facing 1、再度强化朝南的品牌名称，捅破与清远客群心中那层模糊认知的窗户纸。 2、以名称为引子，代入对品牌特质的认知，一举两得。 3、以名称为联想，代言朝南物业形象。 主张阐述 志在清远，建者朝南 心在清远，众志朝南 备选一 用心建树清远 共融 共生 共清远 卓越 只为清远 为清远擘画未来 责任地产，创建卓越 备选二 概念演绎 城市·生活·文化 朝南 根深叶茂 13年 用心布局清远城市变革进化 布局一座城市的进化，13年只是个开始 铸造一片区域的繁华，250万平米才算落子 朝南地产，用心，探索一座城市的可能 城市——服务清远 朝南 爱满人间 13年 用心缔造清远人居服务标准 13年示范住宅小区，收获一种爱的满足 27000个满意笑脸，缔造一种生活标准 2013年，以一级资质标准荣誉再续 朝南地产，用心