溪布街年度推广沟通案.ppt

战略启动阶段战术规划 对张家界及长株潭有车族的影响力 8、城市电波广告覆盖 高速、机场形成长株潭范围的影响力 4、长株潭交通大封杀 利用互动网络激活项目形象 7、网络互动传播计划 增强现场包装体验感和标识性 3、体验式现场包装 以金瑞资源促进项目知名度 2、公关营销／资源联动 针对性的专业杂志影响力 5、旅游杂志分类投放 针对性的人群影响力 6、高端场所海报覆盖 传播项目形象，形成概念识别和引领 9、物料/概念手册 形象启动，入市造势 1、公关营销／形象代言人 战术目的 战术规划 １、公关营销之形象代言：球球、老苏、小熊、汤汤 目标： 利用代言人的形式，传递项目理念，引起社会公众的广泛关注。 角色象征： 球球——以地球为原型，代表项目生态环保与博大精深的内涵 老苏——以苏轼为原型，代表项目风雅诗意与儒商文人的气质 小熊——以小孩为原型，代表项目天真童趣与丰富奇妙的体验 汤汤——以公主为原型，代表项目土家遗韵与轻松浪漫的生活 选择方式： 在来访游客中利用自动摄录机选择与四个吉祥物形象最为吻合的作为代言人。 延伸运用： 作为项目传播的形象载体，同时以此创作形象雕塑，根植于溪布街现场。 ２、公关营销之资源联动 目标： 整合金瑞强大的资源系统，将各个产业的资源转化为本案客户资源。 整合对象： 业务类型：银行业务\证券业务\信托业务