炊具消费者调研_补充分析报告1118.ppt

炊具消费者需求研究－定量分析报告（针对31-35岁的消费者人群及购买炒锅价格在400元以上的消费者人群） 敬呈：美的电热电器制造有限公司 提交：现代国际市场研究有限公司 日期：2009年11月 目录 报告观读说明（1） 显著性差异标识 表示数据之间有显著性差异； 表示需要重点关注的数据或描述 * 表示小样本(N=100)， **表示 极小样本 (N= 30)，数据仅供参考 据客户反馈， “31-35岁的消费者人群”以及“高档消费者人群（购买炒锅价格在400元以上的消费者人群）”是客户重点关注的两类人群，故本报告专门针对此两类人群进行分析。 另外，对于消费者购买铸铁炒锅的原因我们也将基于定性研究进行挖掘和分析。但由于前期研究并未设计该问题点的专项研究，故相关的信息量不多，只能作为一般性了解。 十六象限模型说明（1） 十六象限模型说明（2） 十六象限模型说明（3） 十六象限模型说明（4） 十六象限模型说明（5） 目录 目录 一、炒锅各项测试需求分析 二、锅具产品的品牌认知 三、锅具产品的拥有与使用情况 四、炒锅的选购倾向 五、终端推广宣传 六、消费者背景资料 各测试功能指标 31-35岁消费者需求小结-重要未满足需求 结合分析最优市场机会和次优市场机会，发现： “节能”，“防干烧提醒”和“炒菜无油烟”和“不容易糊锅/焦锅是四个最重