现代广告学--广告的内涵与构成(ppt 17).pptVIP

导论 广告的内涵与构成 广告的功能与类型 广告的产生与发展 第一节 广告的内涵与构成 广告的定义 广告是广告主借助一定的宣传媒体，将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。 广告的构成 第二节 广告的功能与类型 广告的类型 按诉求对象划分，可分为消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告 按信息内容的不同可分为商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告 按传播范围的不同划分，可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告 按制作要求的不同，可分为促销式广告、知名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告 按直接目的的不同，可分为声誉性广告、销售性广告 第三节 广告的产生与发展 我国广告的产生与发展 国外广告的产生与发展 当代国际广告发展的新趋 我国广告的产生与发展 我国古代广告 中国古代广告 ※ 古代广告的产生和发展 中国古代广告的种类 1、唐代以前的广告种类： 我国古代广告的特点 在广告中，社会广告的比重由大到小，经济广告的比重由小到大； 广告活动的区域性强，经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败； 经济广告受市场的制约； 经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体。 中国近代广告 近代广告概况 近代广告的特点 广告内容增加，广告媒介多样化； 我国近代广告带有极强的殖民地色彩； 民族工商业的广告具有反帝性质； 形