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定 位 巴 蜀 广 告 2 0 0 2 · 黄毅 2 0 0 2 · 22 00 00 22 ·· 什么是定位 定 位 是 头 脑 争 夺 战 定 位 是 争 当 第 一 定 位 是 简 化 信 息 Think 大众汽车经典广告展示 Small 老、旧大众车比较 定位一但确定，统一、持续的执行必不可少！ 定位是头脑争夺战 定位不是你对产品要做的事。定位是你对预 期顾客要做的事。你要在预期客户的头脑里 给产品适当定位。 也就是说，公司必须在预期客户的头脑里建 “ ” “ ” 立一个 地位 ，它不仅反映出公司的优势和 ““ ”” 劣势，也反映出其竞争对手的优势和劣势。 定位是头脑争夺战 文案： 在租车行业，阿维斯仅仅是第 二，那么，为什么会选择我们？ 定位是争当第一 你在预期客户的头脑里如何独树一帜？ “ “ 应该运用广告创造出独有的位置，特别是 第一说 ““ ” 法、第一事件、第一位置 。因为创造第一，才能在消 ” ”” 费者心中造成难以忘怀、不易混淆的优势效果。 定位是争当第一 文案： 当你成为第二名时，你将工作 得更努力，否则 定位是简化信息 在传播过程中，越多就代表越少！ 定位是要在目标消费者中给产品一个清晰 的地位。尽量减少多余因素在传播过程中对主 信息的干扰，将使传播效果最大化。 定位是简化信息 文案： 阿维斯声明：第二位主义。 JOHNNIE WALKER JOHNNIE WALKER JJOOHHNNNNIIEE WWAALLKKEERR JOHNNIE WALKER JOHNNIE WALKER JJOOHHNNNNIIEE WWAALLKKEERR 约翰走路 享誉世界的顶尖威士忌 苏格兰威士忌 20 0年历史 20 0 百年酿造技术