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厨具上市推广企划案××品牌厨具上市推广方案 受控状态 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、主要竞争对手分析（略） 二、市场机会分析（略） 三、主要推广目标 1．在半年内，迅速提升“××厨具”的市场知名度与美誉度。 2．塑造“××厨具”品牌形象，建立销售网络。 3．半年内，销售额突破××万元。 四、基本营销策略 1．重点市场：____________________________，使××品牌厨具能在一年内迅速成长为重点区域市场中的知名品牌。 2．全国市场：全面覆盖 在抓好重点市场的基础上，建立代理商队伍，旨在短期内实现市场区域的全面覆盖，其基本思路如下。 （1）为全国市场的代理商建立一套有效的营销模式，包括有效的电视品牌广告片、专题片、电台资料讲座、平面系列广告、终端促销品等。另外，还将组织市场启动、市场管理以及各种专项培训工作。通过营销经验的交流和现场培训相结合的方法，全面提高营销队伍的素质。 （2）利用相关媒体传播我们的产品优势、经营思想以及合作原则，在扩大产品知名度的同时扩大代理商队伍。 （3）合适的时候，在电视、广播电台等全国性媒体投放广告，提升企业形象。 五、产品及品牌策略全力围绕树立“××”品牌开展营销活动。强调的内涵，体现品牌形象，在消费者（用户）心目中形成品牌偏好。统一品牌名称。系列产品都统一使用“××”品牌。其优势在于宣传、介绍新产品的