感冒药广告策划书(6页).docVIP

感 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、广告策划背景分析 （一）上一年度广告效果分析 上一年度是××感冒药首次面市，其首期广告重点是塑造良好的品牌形象，通过打出强有力的口号“××感冒药，保护您及家人健康”，逐渐扩大了××感冒药的知名度和公众印象。 第二期广告主要是为了配合公司的经营方针和销售目标，以××感冒药为广告的主力商品，强调感冒不可忽视，不可拖延。根据“一有感冒征兆，便要立即采取行动”的治疗观点，本期广告的主题为“对付感冒病毒，下手要快、要准、要安全”，教育消费者树立正确防治感冒的观念及方法。经过调查发现，本期广告基本上达到了预期广告目标，获得良好的广告宣传效果。 （二）存在的问题 1．感冒药市场的竞争状况。根据市场调查及分析结果显示，感冒药的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，各大品牌的广告投资量大。下表列出了上一年度销售排名前四位的竞争品牌，此四类产品为××感冒药的强劲对手。 ××感冒药的竞争品牌及广告投资比较表 竞争品牌名称 200×年销售额（元） 年度销售排名 广告投资额（元） A感冒口服液 1 B感冒清热颗粒 2 C感冒胶囊 3 D速效感冒药 4 2．根据对调查结果的统计分析，感冒药的销售量还会受季节因素的影响，任何一种感冒药要想在激烈的竞争中一直保持领先的地位和较高的市场占有率都非易事。 （三）产品机会点 通过对销售××感冒药的各大药店进行调查