蒸馏水广告策划书(7页).docVIP

蒸 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、广告策划案的背景 在经济高速发展的今天，饮料逐渐从奢侈品变成生活的必需品，饮料的功用从原始的解渴演变成宴客的招待品、气氛的调剂品、生活的营养保健品，消费者的购买动机也从单一的解渴演变成追求口味独特或绿色天然、包装柔和、营养保健等“心理消费”，以及广告所带来的“品牌消费”。 我国城乡消费的差别性，导致饮用水的主要市场仍集中在各个大中型城市，且随着城市化进程的不断推进，饮用水的市场需求逐渐呈上升趋势。 根据文献资料调查发现，200×年度我国饮料总消费量达　　万吨，其中作为饮品生力军之一的饮用水约占　　%，人均年消费量达　　公斤。经研究发现，如今的饮料市场是主要由可乐饮料、果汁饮料、饮用水构成的三足鼎立局面。同时，随着人们消费观念逐渐转向“绿色、纯天然、健康”，可乐饮料咖啡因味道的独特优势已渐渐薄弱，而饮用水的天然、纯净、健康的优势独显。 二、饮用水市场调研分析 （一）市场概况分析 ××省××市作为我国中部最大的城市之一，也是我国著名的四大“火炉”城市之一，拥有　　百万的消费者（其中常住人口　　百万，流动人口　　百万）。对于任何一家欲进军饮料行业的公司来讲，该城市都是一块不可忽视的宝贵市场。 据不完全统计，××市目前已有　　品牌的饮用水（包括蒸馏水、太空水、纯净水等），其中，知名品牌有5～6种。本地的整个饮用水市场以A品牌矿