精信广告-康师傅冰红茶-成功的延续.pptVIP

Grey Worldwide 2. 康师傅冰红茶 - 成功的延续 延续2001品牌的成功和资产 2001年的成功： 大量的投资 充分使用任贤齐的形象，跨越不同广告及宣传活动(迷你音乐会) 销量超越竞争对手(统一)3倍 成为康师傅旗舰产品及主要收入来源 2002年的广告目的 巩固品牌的领导地位 强化“ Cool” 的品牌形象及加强品牌对目标消费群的吸引力 2002年的整合品牌活动 主题广告 校园音乐会 2002校园音乐会：“ Cool band” 比赛 目标锁定在大学学生 他们为潮流领导者及有机会成为品牌大使 建立品牌与音乐活动的联系 3. 康泰克品牌再造 康泰克品牌再造 – 歷史回顧 创造品牌代言形象 – 康泰克先生 對康泰克獨有膠囊進行擬人化處理 創造鮮活的“康泰克先生” (“可信、可親、可愛”) 傳播創造新的品牌資產 PPA 事件 新康泰克上市 – 公關先行 新康泰克上市 – 一期公告廣告 新康泰克上市 – 二期品牌廣告 新康泰克上市 – 整合行銷 新康泰克上市 – 市場成效 知名度 20城市中98.2% 消費者知道新康上市 品牌第一提及率躍升第三，提示知名度名列第一(77.4%) 品牌認知 73%消費者認定新康泰克比以前康泰克更好 “不含PPA”信息認知率達78.1% 65.5%消費者認同新康泰克療效 廣告認知 (一期“公告篇”廣告) 廣告第