第一季度市场及竞品表现分析_60p_2012年_调查研究_市场总结.ppt

活动效果：截至4月17日点击量超130000次，报名1000余组，成交近500套。效果较为明显 活动效果 亮点分析 1. 活动亮点分析： （1）结合现阶段网上卖房的热潮，龙湖将重庆9大项目（含新项目龙湖·紫云台）各种产品均搬上网络，让客户在家即可了解所有购房信息。同时给出今年最大优惠，吸引人气。 这既是对传统线下销售的有力补充，也是龙湖对电子商务模式的一种尝试。 亮点分析 （2）专题页面同步宣传“城区化”战略，通过地图或图片形式直观向客户展示现有商业配套及后期商业规划，彰显项目升值前景。 亮点分析 （3）项目页面延续龙湖一贯的美图风格，精美园林、产品图片滚动出现，吸引眼球。页面下方显示特惠房源信息，打出每套房源原价与折扣价格对比，凸显大幅的优惠力度 （4）从龙湖3月提前举办易房节，到此次抢跑春节房交会，可见龙湖今年正快速集结推货，抓住窗口期尽快出货。 不足之处 2. 不足之处 （1）龙湖官网上“网上房交会”活动入口较小且是滚动出现，不易找到。 改善方式：可采用飘窗或大通栏等方式作为“网上房交会”网站入口 不足之处 （2）宣传推广不到位：4月份龙湖重庆项目网络新闻稿中几乎都没有结合网上房交会信息，网上房交会相关新闻稿也很少有网上房交会网址链接。 改善方式：重庆9大项目4月5日-22日期间新闻嵌入网上房交会信息，并附专题页面网址链接。 不足之处 （3）