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“农夫汽茶”电视广告创意 行业：食品饮料 案例类型：创意 媒体类型：电视 策划执行单位：杭州博采广告 实施时间：2005 实施地点：全国性 案例来源：实战广告案例第三辑-创意卷 案例简介 ? 案例类型：创意类 广 告 主：农夫山泉股份有限公司实施时间：2005年实施范围：全国核心策略：汽茶，就是“茶”＋“汽”创 新 点：经典片段被捏到了一起，让观众能在极短的时间内集中体验，被唤醒的记忆有着惊人的传播基因，它的重生甚至比原作更有影响力 底气常被人用来形容内在的某种力量，底气足，表示内力强劲。汽茶当之无愧，因为它是唯一的含汽茶饮料。由此我们想到了一种正气的力量，一种足以将一切邪恶吹到九霄云外的正义之气。它和汽茶的特性是暗合的。 创意? 创意——“农夫汽茶”电视广告创意杭州博采广告有限公司 灵感迸发????? 点火，启动，听着发动机在午夜的低鸣。午夜3点。????? 车窗外是多年不见的鹅毛大雪，挡风玻璃上的积雪厚得让人丝毫也看不见外边的灯光，雪是白色的，但是这会儿却像是一顶黑色的帐篷，重重地压在眼前。????? 午夜，安静得出奇，听到的只有自己的呼吸声和发动机的低鸣声。这样的日子就像太阳每天从东边升起来一样。习惯了，记不得从什么时候开始……????? 今天有点特别，因为雪的缘故。????? 准确地说是因为农夫汽茶。????? 因为一个期待很久的Idea在今夜出现了，就像这场雪，说来就来。???????????????????????? ????? 2005年1月18日那天杭州下了场大雪。 创意表现????? 场景：街头售货车????? 人物：售货员，劫匪甲、乙、丙???? “啪”一只手将一瓶农夫汽茶放在售货车的台面上，“啪”又一瓶。汽茶被一字排开。????? 冰镇的汽茶包装闪着晶莹的水珠。???? “打——打打，打劫!”???? “嘿！打劫啦！”一个压低的声音。???? “啪”售货员显然对刚才的声音无动于衷，依旧头也不抬顾自排放着农夫汽茶。???? “打劫啦！”那个声音提高嗓门又喊了一遍。????? 三个头套丝袜（或是带着面具）的家伙不耐烦地拍打着售货车的台面，又提高了一个八度：“打劫啦！”???? “嘶”一声，——“咕噜，咕噜”，售货车后传来声音，却依然不见动静。???? “啪，啪，啪”，劫匪用手上的棍子狠狠地拍在售货车的台面上。劫匪们摆好了开打的架势。????? 一个两眼闪着光、个头不比售货车高多少的老太太慢慢地从售货车后面露出头来，????? 憋着一口气，劫匪们还没回过神来。???? “知——道——啦！！！”老太太突然扯开嗓门大喊一声，那声音如同狂飙，夹杂着寒气，顿时将劫匪们吹得四仰八叉，飞到了九霄云外！ （狮吼功）????? 老太太猛地收住功力，一脸不屑，又举起汽茶喝了一口。“嘭”，劫匪们又落回地面，摔成了嘴啃泥。????? 老太太嘿嘿一笑。???? “农夫汽茶，底气十足！” ????? 老太太嘴里叼着一片茶叶摆了个中国功夫的姿势。边上是汽茶的产品，瓶盖“噗”的一声被气顶起。 农夫汽茶TVC从农夫山泉到维生素，我们经历了一次次的成功广告。我们知道，广告不单是广告那么简单了，它就是产品的文化。 以上就是我们给农夫提案的原始文稿。一篇在寒冷的雪夜写就的饮料广告。????? 但凡和广告沾边的，没有不拿创意说事儿的。就连平民百姓也用“没有创意”来形容一些见怪不怪的事。广告人更是为创意所累，累得华发早生，头痛失眠，内分泌失调，却也乐此不疲。“胃痛，光荣啊！”哈哈，广告人，语不惊人死不休！????? 不知道喝掉多少杯咖啡，死掉多少个脑细胞，自毙掉多少个稿子，甚至发誓下半辈子改行不做广告，然而当期待中的Big Idea出现时，好像什么都没发生过，全都忘了。????? 创意就是这么个鬼东西！创意策略????? 接手绝密计划????? 2004年年底，我们接手农夫山泉的一个绝密计划，推广2005年上市的新产品农夫汽茶。作为和农夫的长期合作伙伴，我们深谙广告对于一个产品的重要性，从农夫山泉到维生素，我们经历了一次次的成功。我们知道，广告不单是广告那么简单了，它就是产品的文化。????? 如何让这一独特的产品能迅速引起关注，引发消费者的第一次购买，这是我们必须解决的首要问题。创意再一次被摆到了前沿。????? 客户要求七天见效????? 先声夺人，相信这是每个广告人此刻都会想到的，我们也不例外。可是先声夺人的创意，就一定是好的创意吗？????? 客户给了我们一个更为苛刻的标准，七天见效，也就是广告播出七天内必须见效，而且绝不采用高频次的投放策略，就要创意取胜。要想引人注意，不难，难的是还要言之有物，还必须将产品的利益点交待清楚。我们的目标群是年轻人，他