贝纳通(BENETTON)品牌评述一个离经叛道时尚品牌.docVIP

贝纳通(BENETTON)品牌评述——一个离经叛道的时尚品牌 摘要：本文介绍了贝纳通品牌的来源、设计特点、产品旗下品牌贝纳通品牌不像其他服装品牌那样以感性诉求来达到促销产品的目的，真实世界展现，贝纳通 (BENETTON) (BENETTON)品牌：贝纳通(BENETTON)一个家庭作坊式的公司，朱丽安娜·贝纳通 (Giuliana BENETTON)、露西阿诺·贝纳通 (Luciano BENETTON)、吉尔伯特 ·贝纳通(Gilberto BENETTON)、卡罗·贝纳通 (Carlo BENETTON)，于1965年在意大利贝卢诺注册成立贝纳通 (BENETTON) 时装公司。贝纳通总设计师为朱丽安娜·贝纳通 (Giuliana BENETTON)，现有200多名设计师团队。贝纳通 (BENETTON)贝纳通设计随意、富于情趣，剪裁易于穿着，贝纳通 (BENETTON) 常常把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装。色彩明亮、鲜艳，带有明显的地中海及南美风格贝纳通 (BENETTON) 其广告用语：(United Colors Of BENETTON) 色彩的贝纳通就标示着这个特点。贝纳通 (BENETTON) 的产品： 女装、男装、女士内衣、男士内衣、泳装 比基尼、童装、鞋、箱包(旅行箱)、手袋(包包)、配饰、香水、化妆品、家居饰品贝纳通 (BENETTON)?旗下品牌：? United Colors of BENETTON：都市轻松休闲服饰，包括男装、女装、童装、内衣，是贝纳通 (BENETTON) 集最著名的品牌。Under colors of BENETTON：是United Colors of BENETTON下面的副线品牌，产品以内衣、泳装、沙滩服、家居服为主，也有男女配饰和儿童配饰。这一系列继续体现了United Colors of BENETTON 多彩多姿的南美风格。Underolors of BENETTON在30多个国家500多个门店有售。希思莉（Sisley）Sisley的招牌底下才能找到的新穿衣风格及新生活方式——用性感来展示女人的自信。（图四） 012：如孩童般清纯热烈的色彩，一反传统的柔顺。以针织衫为主打，以年轻人为目标。 Playlife：男女服饰，提供极高的舒适度，是运动与时尚的结合。 Killer Loop：贝纳通旗下Killer Loop，年轻、都市、潮流、高科技街头潮流服饰，以年轻人为目标，设计大胆新潮。留意最新趋势以及与年轻人的心境同步是让Killer Loop成名的特质。 贝纳通 (BENETTON)贝纳通 (BENETTON)人字纹： United Colors of BENETTON），另一个是希思黎（Sisley）前者以丰富的色彩变化，协调的色彩搭配为其主要特征，适合从少年到老年多个年龄段消费者的穿着，是一个大众品牌；后者以城市时髦前卫的白领阶层为对象，试图勾勒出他们在城市的丰饶与巨大压力下的复杂心态，用料前卫大胆、紧跟时尚，既充满了城市的贵族气息，又带上了点后现代的酷味。设立不同风格的两个品牌，在多多争取顾客的同时，不忘塑造品牌的独特风格，这样的名牌是富有生命力的。 二、贝纳通 图一United Colors of BENETTON 图二Under colors of BENETTON帽子 图三Under colors of BENETTON泳 图四（左右）Sisley08春夏新款 （一）、贝纳通 (BENETTON)贝纳通品牌不像其他服装品牌那样以感性诉求来达到促销产品的目的，真实世界展现，不是用广告预算去制造不朽的神话，让消费者通过购买他们的品牌感到快乐。争议牧师和修女接吻（图）用黑牧师和白修女的越轨行为诉求贝纳通离经叛道的品牌个性胆大妄为的创意触犯了宗教禁忌和信仰贝纳通根本不在乎社会对它的广告是如何看待的，传统广告评价的八股在它面前已经变得一钱不值。可想而知，当一个广告创意超越了产品本身，成为宣传品牌的某种精神或思想的主张时，创意设计的美感和文案本身已经显得无足轻重了，贝纳通特有的绿底白字标识和无法无天的男女结合在一起，在阐释贝纳通色彩联合国的背后，谁敢说这个品牌仅仅是表达爱呢？当时一位德国人写给贝纳通的一句话：我认为，这张照片表达了一种亲切、平静和安宁 其意总监托斯卡尼Oliviero Toscani）却说“贝纳通与其他人不同之处，只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面色彩艳丽的贝纳通就不会褪色来促。 图五 图六 （二）、特许证经营 上海的贝纳通公司就是取得了意大利贝纳通名牌的生产和经营权利，在统一的贝纳通品牌格调下独立进行设计、生产及销售。所谓品牌的特许经营是指