商务策划实务 教学课件 杨英梅 学习情境十.pdfVIP

学习情境10 国际商务策划 项目任务10.1 认识国际商务 知识点10.1.1 国际商务 • 1.国际商务的概念 • 2.国际商务的基本特征 1.国际商务的概念 • 国际商务是一种跨越国界的活动，是在 不同国家之间进行商品、劳务、资本、 技术和信息等资源的国际转移。 2. 国际商务的基本特征 • 第一，面临文化传统、价值观念、生活方式和 语言文字方面的差异。 • 第二，面临货币制度方面的差异。 • 第三，面临不同国家的经济政策和措施的差异。 • 第四，面临企业在国际商务活动中生产要素流 动方面的差异。 • 第五，面临比国内商务活动更多的风险。 • 第六，面临法律规范方面的差异。。 知识点10.1.2 企业开展国际商 务活动的原因 1．获得原材料或部件 2 ．对外国产品的需求 3 ．开拓新的市场 4 ．投资机会 5 ．使用全球人才 6 ．改善政治关系 项目任务10.2 界定国际商务环境 知识点10.2.1 国际商务环境 知识点10.2.2 东道国国内环境 因素分析 • 1.政治环境 • 2.法律环境 • 3.经济环境 • 4.社会文化环境 1.政治环境 • 第一，政治稳定性。 • 第二，国家意识形态和国家战略。 • 第三，政治制度。 • 第四，地缘政治关系 2.法律环境 • 一是国内法律； • 二是国际商法； • 三是东道国法律。 3.经济环境 • 第一，经济制度。 • 第二，经济结构及其发展水平。 • 第三，市场规模。 • 第四，自然条件。 • 第五，基础设施。 • 第六，技术环境。 4.社会文化环境 • 第一，态度价值观。 • 第二，物质文化。。 • 第三，语言。 • 第四，宗教信仰。 • 第五，审美观。 • 第六，社会组织结构。 知识点10.2.3 国际经营环境 • 1.联合国贸易和发展会议(贸发会议) • 2.世界贸易组织 • 3.国际货币基金组织 • 4.世界银行 • 5.国际商会 • 6.地区经济一体化组织 项目任务10.3 选择进入外国市 场方式 知识点10.3.1贸易式进入 • 1.间接出口 • （1）专业外贸公司 • （2 ）国际贸易公司 • （3 ）出口管理公司 • （4 ）合作出口 • （5 ）外国企业驻本国采购处 2.直接出口 • （1）设立国内出口部 • （2 ）国外经销商和代理商 • （3 ）设立驻外办事处 • （4 ）建立国外营销子公司 知识点10.3.2 契约式进入 • 1．许可经营 • 2．特许经营 • 3．管理合同 • 4．合同制造 • 5．交钥匙工程 • 6．BOT项目 1．许可经营 • 许可经营，是指跨国企业作为授权人 （又称许可方或转让方），通过与作为 受权人（又称被许可方或受让方）的国 外厂商签订授权协议，允许后者在合同 期限内使用许可方独有的商标、专利和 技术等无形资产，而后者需要以某种形 式向授权人支付使用费。 2．特许经营 • 特许经营是许可经营中的一种特殊形 式，它是指跨国企业作为特许人将自己 所拥有的商标、商号