汽车营销 教学课件 黄红惠 第1章我国汽车市场分析.pdfVIP

第1章 我国汽车市场分析 1.1 我国汽车市场的特点与发展趋势 1.2 我国汽车市场的运行特征 本章小结 复习思考题 学习目标 • 了解我国汽车工业的发展历程和汽车市场现状 • 掌握我国汽车市场的特点 • 了解我国轿车市场的特点和轿车行业发展存在 问题 • 掌握我国汽车市场的发展趋势 • 了解轿车市场的价格走势及轿车各细分市场价 格状况 • 掌握我国轿车市场运行现状 • 了解我国轿车市场竞争现状 1.1 我国汽车市场的特点与发展趋势 1.1.1 我国汽车市场的特点 1．我国汽车工业发展历程 （1）初创阶段 （2 ）摸索成长阶段 （3 ）快速全面发展阶段 （4 ）后轿车阶段 2 ．我国汽车工业市场现状 （1）我国汽车工业发展势头强劲 （2 ）汽车需求快速增长，消费结构发生明显 变化 （3 ）产品结构趋于合理，技术水平和管理水 平稳步提升 （4 ）营销体系日臻完善,规模有序的汽车市 场逐步建立 （5）投资环境不断改善，国际化合作进一步 扩大 3．我国汽车市场的特点 （1）国内市场国际化 （2 ）我国汽车市场需求将持续旺盛，市场 潜力巨大 （3 ）能源、交通和环境对我国汽车市场发 展的制约 （4 ）经济发展的不平衡将带来市场需求的 多样化和复杂性 1.1.2 我国汽车市场的发展趋势 1．我国轿车市场的销量 2 ．我国轿车行业发展存在问题分析 （1）轿车行业库存量 （2 ）厂商价格战愈演愈烈 （3 ）国外轿车行业冲击剧烈 3．我国汽车市场的发展趋势 1.2 我国汽车市场的运行特征 1.2.1 我国轿车市场价格分析 1．轿车市场价格走势概述 2 ．各细分市场价格状况 1.2.2 主要细分市场分析 1．轿车市场总体分析 2 ．经济型轿车市场分析 3．中高档轿车市场分析 4 ．高档轿车市场分析 1.2.3我国轿车市场竞争现状分析 1.中高级轿车市场竞争分析 2.经济型轿车市场竞争分析 3.微型轿车市场竞争分析 本章小结 1. 2007年可以说是后轿车时代的转折之年。后轿 车时代是指汽车消费个性化时代，也就是汽车 定制时代，它要求汽车生产企业充分满足消费 者的个性需求。其特点是：安全、节油、环保、 智能驾驶并且能满足消费者张扬个性的需求。 2. 我国汽车工业市场现状：我国汽车工业发展势 头强劲，汽车需求快速增长；消费结构发生明 显变化，产品结构趋于合理；技术水平和管理 水平稳步提升；营销体系日臻完善,规模有序的 汽车市场逐步建立；投资环境不断改善，国际 化合作进一步扩大。 3. 我国汽车市场的特点为：国内市场国际化；汽车市场需 求将持续旺盛，市场潜力巨大；能源、交通和环境对我 国汽车市场发展存在制约；经济发展的不平衡也将带来 市场需求的多样化和复杂性。 4. 目前中国汽车市场特点呈现出发展格局国际化、市场增 长持续化、行业竞争白热化和消费需求个性化四大趋势。 5. 随着我国城市化进程加快，轿车市场已是个人购买为主 的消费市场了。未来几年，我国的轿车价格走势将呈现 三大特点：一是整体价格仍将逐年下降；二是降价幅度 将逐年变小；三是降价区间将逐年上移，即从低档向中、 高档转移。 6. 2007年，中国的轿车市场将是以中级车为消费主力、高 级轿车之间竞争更加激烈、经济型轿车保持温和态势的 局面，随着自主品牌的实力逐渐壮大，市场竞争将更趋 激烈。 复习思考题 1.什么是后轿车时代？其有何特点？ 2.我国汽车工业市场现状如何？ 3.我国汽车市场有何特点？ 4.今后中国汽车市场发展趋势是怎样的？