品牌营销策划与管理 教学课件 钟伟 第九章.pdfVIP

第九章 品牌延伸 导入案例 ——百事可乐：将品牌延伸到底 当你发现喜欢的可乐、流行的服饰与运动类鞋袜都是一个品牌时，会微微感到 惊讶吗？在成功涉足饮料、餐饮、食品之后，全球最具价值的品牌巨头百事再度将 目光锁定在年轻人身上，量身打造了一系列代表年轻人流行文化的国际时尚运动服 饰。百事可乐并不满足于与可口可乐的王者之争，积极寻找着区域性品牌延伸方向 ，一次又一次地“突破渴望”。 2004年，全球各种体育盛事轮番上演，吸引了无数国人的眼球和金钱，竞技 运动和娱乐运动项目一起在中国受到热烈追捧，运动消费越来越普及，还有2008 年奥运会，2010年亚运会……针对全国掀起的体育热潮与中国运动产业爆发的市场 机遇，百事以全方面位接触消费者的原则进行业务多元化，将品牌延伸战略的触角 伸向了时尚运动产业。中国体育运动热潮的兴起早就吸引了市场嗅觉敏锐的百事。 …… 本章内容 9.1 品牌延伸的内涵 9.2 品牌延伸的决策程序 9.3 品牌延伸的正面效应与陷阱 9.4 品牌创新 9.1 品牌延伸的内涵 品牌延伸的含义 品牌延伸的类型 品牌延伸的目的 品牌延伸需考虑的因素 品牌延伸的原则 品牌延伸的含义 品