中外知名品牌文化战略实例.pdfVIP

如今的市场竞争越来越表现为 瓷材料制成，坚硬耐磨，永不褪 品牌的竞争、名牌的竞争。创立品 色”。SMH公司取得了巨大成功， 牌、发展名牌，已经成为众多企业 也挽救了整个瑞士手表产业。现 追求的首要目标和重要战略措施。 在，在意大利，平均每人有6块 但不少企业在创建品牌的过程中， SHM公司的手表，用以与不同的时 往往只重视有形的投入，而忽视了 装、场合相配。 文化的投入，结果，事倍功半，没 例2．摩托罗拉公司针对近年来 有创立出富有竞争力的名牌。 注重生活情趣的消费者越来越多的 随着经济的发展、产品的丰 情况，于新千年伊始特别推出“心 裕，人们在购买产品时就越会追求 语”品牌手机，这一手机主要用于 能够带给他们某种独特感受的情 和家人及朋友沟通，与朋友共享欢 趣、审美方面的内容。因而品牌仅 乐，共担忧愁，他们从中得到的是 仅提供功能价值是远远不够的，而 内心的安定与平和，他们体会的是 应该追求满足人们心理需求和审美 美好人生的一种境界：平静祥和， 需求的价值。纵观成功的企业，都 爱意融融。手机的设计生产也正是 十分重视品牌的文化含量，无不努 体现了这一点：外型乖巧轻薄、贴 力挖掘和提升产品精神内涵，特别 合手掌的流线，具有别致可爱的键 是在产品生产、包装设计、商标名 盘和按钮，全中文字幕、新颖的动 称、广告宣传、产品服务等环节上 画屏保；它的技术保证沟通顺畅自 积极增加文化投入，以赋予其文化 然，双频段自动切换，中文键盘输 的、人性的丰富价值。 入，支持免提式耳机，自由编发短 在产品生产上。将象征人们特 消息；它的个人化功能如铃声备忘 有的价值观、审美情趣。行为导向 提示，内置有闹钟、日历和计算器 的文化内涵融入产品中。使产品成 等，让消费者时时感受到关爱。 为文化的载体。以此满足消费者的 例3．美国“克乐拉”公司是全 ■ 心理需求、价值认同与社会识别等 球最大蜡笔生产商，他对自己的定 韩 人文需要。从而从情感上触动消费 位是“以实用的产品，满足开创性 正 者，导致购买行为的产生。 的个人发展，并为任何年龄、家庭 忠 例1．手表在传统产业中是实用 或家庭以外的消费者带来欢乐”。 性产品。70年代兴起的电子表以其 根据这一原则，公司始终成为同类