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社会·记录
想要“杜拉拉”的请举手
在老板的授意下，已经一年没进电影院的叶子，特意
去买了张《杜拉拉升职记》的电影票，剧情的逻辑发展她
几乎没有什么印象，因为她的全部注意力都集中在影片
里那些光鲜亮丽的时装上，她忙着观察这些时装是怎么
出场的，出场时是否会引起人们的反感，回来后她写了一
个关于如何做植入式广告的内部报告，供老板参考。
叶子是一家广告公司的宣传文案主管，公司有20%的
业务来自鞋服行业。从央视春晚过后，公司老板已召开了
多次会议，商讨要不要以及如何与国内一线的影视制作
方合作，进行影视剧的植入式广告投入。
尽管央视春晚过多的植入式广告遭遇广泛非议，其
泛滥程度被人调侃为“请不要在广告中插播小品”；而在
此之前，观众也曾指责冯小刚电影《非诚勿扰》和湖南卫
视电视剧《丑女无敌》里的产品品牌出现的形式过于赤裸
裸。但在这一波波的争议中，叶子已经敏锐地意识到了一
种新业务开拓的可能性来临。凭她的经验，以往每当被媒
体热论后的现象，不管是贬斥还是褒扬，都能在热论后被
持续地关注，甚至相关方因此从中获得利益。叶子印象最
深的是脑白金的广告，当年被评为最恶俗的广告之一，并
因此引发全国各大媒体对恶俗广告的集体声讨，但是这
并没有影响脑白金的市场销量，相反，脑白金从此声名大
震，还真像它广告词所唱的“今年过节不收礼，收礼只收
脑白金”。
杜拉拉升职， 《杜拉拉升职记》的横空出世，以及人们对该剧里植入
式广告评价态度的360 度大转弯，验证了叶子的猜测。在近
两个小时的影片里，徐静蕾、莫文蔚、李艾等女星换了近50
植入式广告跟着升值 套衣服，国际大牌、潮牌Gucci 、Loewe 、Moschino、Valent ino、
■周立珍 昱萱 Tod ’s、Dior 等新装轮番出场，令该片看起来更像一场服装
秀。《杜拉拉升职记》中植入的
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