创意有道心亦本道.pdfVIP

创 意 非 常 道 几 句 广告节之后…… 废 话 创意不是为了获奖，但好创意一定会拿奖 创意是为了影响人的看法的想法 好广告总是让人看了有感觉、有反应 创意是一种态度、意愿、意识、思维 广告公司的命运最终掌握在创意人的手上 看文案先导的广告 思考好的广告文案如何产生 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 观 作 品 给文案的忠告 我思故我在，不要忘掉文案的职能 语言的沟通最有影响力 ，切勿轻易放弃 好文案一字顶千金 1 ＋1》2，要合二为一，不要单打独斗 给文案的忠告 用出乎预料的想法和观点来传达 文案须做到内容具体、思想清晰、情节完整 舍我其谁，演不好是我的错，指望美术不公平 思想有多远，我们就能走多远 美术先导的作品 如何产生好的视觉创意 给美术的忠告 善尽天职，恪守本分 平常的概念可以创造不平常的视觉 没有文案你也可以单独玩 要做广告沟通的艺术家，不要做拼图的装饰工 你是平面出品的最后一道关卡，做个品牌的好守卫 观 作 品 观 作 品 广告创作六纲经 创 “意” (意想不到的意念、意境，有创意才有生意 ） 创 “艺” （来源于生活高于生活，观赏性、震撼性） 创 “异” （异乎寻常，超常规、有差异，而非大同小 意） 创 “忆” （引发共鸣，经久记忆，有回味不乏味） 创 “议” （引发话题，产生议论，口口相传） 创 “益” （对消费者有价值，对品牌有贡献） 创意无定法，更要忘掉方法 用心是创意的最好方法！