以情动人试论艺术广告创意的致胜秘笈.pdfVIP

_意蔫器羔需笋坐堕盟—一134 文章编号：1003—9104(2004)01—0134—03 以情动人 ——试论艺术广告创意的致胜秘笈 唐朝晖 (湖南零陵师范学院，湖南省永州市，425006) 摘要：本文着重分析了峨人为本的设计思想是广告设计成功与否的决定性因素，并从 ．z,一4fl的。理和生理上的各种需求出发，姑合当今世界各国成功广告的典型事例，围绕“以情 动人”这个主题．从广告创意、制作厦技巧等方面探讨了广告设计的致胜秘笈。 美键词：广告创意；情感；o理；以情动人 中图分类号：J524．3 文献标识码：B Emotion Peopleby Moving ．．．．．．．．．．．．——On theSecretofArtisticAdvertisementInnovation ’rANGZhao．hui 人类进入21世纪以来，广告已无所不在地冲击 需要所激发的，但有些时候人们的这种需要往往被自 着我们的生活，它作为一种有计划、有目的的信息，正 己所忽视，而成为一种潜在的需要。这种潜在的需要 以强大的宣传力度影响与改变着我们的审美、时尚、 对于搞广告策划的人来说无疑是必须重视的。因为 习惯、价值观和行为方式等等。所以，对现代人而言 这种潜在的需要可以激发被宣传者的潜在动机，使其 它不仅是一个技术操作的过程，更是一个心理影响的 最终在态度上和宣传者站在一起，实质上这就是在扩 过程。广告设计师的创作，以及广告接受者对广告的 大广告的影响力。一个优秀的设计师要完成一幅既 感受和评价，都包含着一系列复杂的心理因素和心理 能使人过目不忘，又能给人强烈震撼的广告作品，我 要求。这些都是人的问题，可以说广告设计的成功与 想，首先他要去了解人性的基本需求和基本情感。美 否直接由人来决定，人是设计广告和受用广告这两方 国心理学家马斯洛把人类的需求分为五个系统即生 面的主体。 理需求(饥与渴)、安全需求(安全与健康)、爱的需求 在生活节奏13益加快的现代社会里，人们因过多 (钟爱与归属感)、自尊需求(威望与社会地位)、自我 地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实 实现需求(自我表现、自我实现)。如设计师能有心 上，正是在这样的情形下，人们更需要情感。爱情的甜 注重这些人类情感的需求，所做的广告创意将会有一 蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等， 个质的提高。追朔广告设计发展历史，早在上世纪 都将成为人们生活中不可缺少的一部分。而这种情感 六、七十年代，由于工业化程度大大加强，使人们的情 又往往从消费上容易体现出来，正是因为这样．感性诉 感价值一度被忽视，广告设计作品以冷冰说教式为 求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广 多。到了80年代，人们强烈感受到要有一种高度的 告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控 情感表现形式与现代化的高科技相平衡，尤其是对现 制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。 代广告创意中的情感补偿要求越来越强烈。这时如 果设计师突破广告单纯宣传质量、介绍功能的特点， 一、心理对广告创意的影响 在广