国色天乡调查报告.pptVIP

国色天乡市场调查报告 ----第7组周林 王蕾 夏瑞 魏力 段丽丽 傅婷 国色天乡乐园已入市传播达4年之久，影响力节节攀升。其市场号召力之大，是置信10年来的一个“累积奇迹”。 字面来看，“国色”即天姿国色，“天乡”即天堂，寓意十分美好。能形象表达置信凯德打造6000亩的宏大愿景。 国色天乡乐园的横穿出世，带来类似于迪斯尼那样气势宏伟、令人震撼又乐此不疲的旅游体验，现代旅游的深度互动性和参与性，完全体现出来! 三、传播途径 六.消费群体 成都置信国色天乡游乐园，作为西南首个主题乐园，又称成都人自己的乐园，承载着很多人的梦想：“吉祥，如意”穿越时光隧道，与孩子们亲密接触； 20余项游乐设施大摆擂台，激活“80”后超能量；酒吧，SPA讲述现代故事，为中年人开启休闲生活； 棋牌，茶艺延续文化传统，陪伴老人度过闲暇时光。因而，成都置信国色天香游乐园的消费群体为所有身高110cm以上的健康健康公民。 七.产品定位 国色天乡乐园地处中国最佳旅游城市-成都的郊区县温江，做为西南第一家大型游乐园，拥有强大的品牌基础和良好的声誉；远离喧哗的城市；立足打造成为西南最大最好最受欢迎的AAAA级游乐园。 （1）产品亮点： A、国际化的规划带来以国际化的享受：多个国家的文化在这里得到完美的诠释与融合，东方文化欧美风情在这里水乳交融； B、时尚消费，多种消费形式任消费者选择：不仅设有“一票通玩”“一年通 玩”，还有更加自由的单个项目消费等，无论是否购票均能进入园区； C、异国风情给消费者带来别样的感受，俄罗斯国家大马戏魔马秀，华丽的绿野仙踪花卉巡游，激情四射的佛拉戈舞......时尚演绎的惊喜层不穷。 D、个性化立体化的商业形态，让时尚的游乐体验最大程度的丰满和升华，出游乐演艺之外，国色天乡乐园还招揽了大批极富创意的特色商家。品牌 、中餐、主题西餐，异国料理、专业SPA等等。 （2）营销方式: 国色天乡乐园的现状和它拥有的品牌效应，为国色天乡乐园的可持续发展提供了一定价值。今后的发展应将以旅游消费者的需求为导向，以正确的市场定位为基础充分发挥现有的资源优势。综合运用产品组合、定价和促销等营销手段，使旅游消费者的需求得到充分的满足，并保证稳定的客源。由于华侨城欢乐谷入驻成都，因此竞争对手已发生改变，和欢乐谷概念的差异化要求国色天乡用通俗、简洁明了和高度概括的概念含义，通过产品定位的突出和强化，来体现产品层次中的核心价值。市场竞争发展到一定程度就需要对概念进行创新，甚至有时必须“制造”概念才有效。所以国色天乡游乐园要不断的创新才能得以生存。质量的保证是企业的根本，质量上可以通过技术差异化分开层次，高档、中档和适合大众使用的低档产品。具体来说主要有以下几方面要求：一是建立国色天乡乐园自己的产品开发设计体系，跟踪国内外潮流，在产品设计上不断创新；二是有意识推动所经营商品的技术进步和更新换代。 （3）消费理念： 基于目前全球金融态势和中国出境游业的现状，旅游消费心理趋于理性。在过去的几年中，由于成都快速的经济增长速度、成都公民财富的积累，游客对于新的目的地、新的旅游方式、新的旅游线路表示出浓厚的兴趣，但随着经济形势的变化，游客会表现出更为冷静的观望态度，人们期望“物超所值”的游玩，对于旅游的性价比有了更高的要求。因此，在这种心态影响之下，未来一年，很多经受过时间考验、已经发展成熟的经典旅游目的地将再度受到消费者的追捧； 八.竞争对手分析 成都欢乐谷： 1.成都欢乐谷的标志分为上中下三个部分，上面是一个五颜六色的城堡，包括像过山车、大摆锤等游乐项目，同时又像一只彩色的铅笔，在这里面绘画出人们的欢乐；中间部分是欢乐谷的英文 HAPPY VALLEY，和上面的图形组合起来像一辆正在奔跑的小轿车，带我们去编织欢乐；最下面是“欢乐谷”三个字，是灰粗的斜体字，都做了一定的变形，感觉像是被车的风给吹歪的。 2.色彩上采取的是竖条条的不同的色彩，表达的是一种来到欢乐谷找到了很多美好的童年。 3.整体上体现出这是一种代表欢乐的乐园。 香港迪士尼乐园： 1.主要分为两个部分，上部分图形字母，下部分文字。由上到下一次是一个蓝紫色的城堡上面有金色的光环，给人以一种身处童话的世界中，右边是香港的英文，下面是红色的迪斯尼英文字母，以一种活泼的字体形式来表现乐园的性质。最下面是“香港迪斯尼乐园”这7个字，用的是一种胖胖