重复广告效果的分析_葛岩.pdfVIP

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葛 岩: 重复广告效果的分析 葛 岩 ! 广告能否通过重复增强其传播效果? 造成这种效果的心理机制是什么? 是哪些 素在 影响重复效果? 通过对实证研究结果的梳理, 本文说明了真实效应, 熟悉效应, 信源记忆错误效应在 造成广告重复效果中的作用, 分析了在不同传播情境中影响重复效果的多种要素及其相互关系 ! 广告效果; 传播效果; 重复广告; 宣传 Pechamann Stewart , , , , , , ∀ # Hasher, Goldstein oppino 1977 , , ∀ # , ∋ ? , ∀ # , ∀ # (truth effect) , ? , ∀ # : ( 1) , ∀ # , ∀ # , , , ∀ # (familiarity effect) ; ( , (2) , , ? , , , : ( 1) , ∀ , # ( source misattribution) , ) ; ( 2) , , Law Hawkins ∗ , , Law Hawkins ( LH ) : , ( 1) , , , , ( , ∀ #) ; , 1885 , (2) , (perceived) , (perceived) ∃ ( ∀ #) ; , (3) , , ,

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