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安信地板——沪上精品，品质保证 大型活动执行模块 安信地板 秦宇 2009－6－5 目录 一、背景介绍 二、活动宣传点 三、活动模块 四、信息发布渠道 五、物料准备 六、人员培训 七、活动注意事项 一、背景介绍 2008年受全球金融危机冲击，建材行业大幅萎缩，但根据目前各类经济数据及专业人士预测，09年下半年地板行业将会回暖与重新增长。 对于高端客户来讲，其消费并未受到很大影响。就安信公司的实际情况来看，仅5月份的销售就达到40万方，这种逆势上扬的增长趋势迅猛。说明大品牌的市场机会来了。 去年下半年以来，国家出台各类经济振兴政策，包括民间热议的房产振兴方案。明确加大对房地产行业的扶持力度，分析近期房产成交数据我们认为下半年将是一个出击市场的好机会。 二、活动宣传点——主题 安信地板15周年庆 暨新世纪安信地板节巅峰盛典 二、活动宣传点——主导概念 周年庆“感恩回报”——总裁签售 安信地板节，独家盛况——独木成林 上海制造，品质保证——文化印证 工厂直营——地方特色 三、活动模块 媒体广告 客户邀约 活动现场 物料准备 人员培训 活动关键控制点 三、活动模块 1、媒体广告——网络媒体 瑞巢网 19楼论坛 搜房网 篱笆网 网络媒体的重要性——时代选择 三、活动模块 1、媒体广告——平面媒体 10763 单通 硬广 《今日早报》 6月5日 10763 单通 硬广 《今日早报》 6月4日 14000 彩色半版 硬广 《今日早报》 6月3日 10763 单通 硬广 《钱江晚报》 6月3日 10181 彩色双通 软文+硬广 《今日早报》 5月29日 10763 单通 硬广 《钱江晚报》 5月29日 14000 彩色半版 软文+硬广 《今日早报》 5月22日 21526 双通 硬广 《钱江晚报》 5月21日 费用 规格 类型 媒体 时 间 三、活动模块 1、媒体广告——广播 19239 13天 10秒/次 T3套播（15次/天） FM91.8 5月20日-6月1日 费用 天数 规格 套 餐 媒体 日 期 广播稿文案：55字 安信地板15周年巅峰盛典，总裁亲临杭州新时代广场，感恩签售。凭邀请函，抵现500元。预约报名排期 三、活动模块 1、媒体广告——户外大牌 三、活动模块 2、客户邀约 瑞巢——业主数据库，电话邀约 19楼——论坛发帖，在线报名 报纸——广而告之 电台——信息传达 门店——即时报名，预交定金 品牌商家——众人唱戏，唯我独尊 市场——“新时代市场”特别支持 三、活动模块——现场布置以及物料准备 3、活动现场——门店＋酒店两个主场 门店布置——营造气氛热烈 广场布置——大气、豪迈 酒店布置——温馨、专业、人性化 媒体跟踪总裁报道 三、活动模块——现场布置以及物料准备 机动 2 保安 7 大门入口 佩戴安信绶带 12名 礼仪小姐 6 市场 市场董事长陪同卢总巡视市场 人员支持 5 广场 轮播节目串带，每2分钟插播活动主题广告 1个 LED巨屏 4 8条内容！ 8条 飘空气球 3 直径9.5m 2、3组合使用，内容可选。 热烈欢迎安信地板总裁卢伟光先生莅临签售！ 1个 气拱门 2 待定 广场 大型背景板、表演秀 1个 舞台 1 尺寸 位置 内容 数量 名称 序号 新时代广场布置 大门入口 佩戴安信绶带 2名 礼仪小姐 6 高0.35宽0.4 大门入口 标明安信地板总裁签售活动地点 1个 指示牌 5 0.6*0.9 广场周围 安信地板15周年 总裁杭城感恩签售 100面 刀旗 4 热烈欢迎安信地板总裁卢伟光先生莅临签售！ 热烈欢迎杭城客户选购安信地板！ 欢迎参加安信地板总裁签售的客户朋友！ 感谢杭城客户对安信地板的厚爱和支持！ 安信地板15周年巅峰盛典！ 祝安信地板签售活动取得圆满成功！ 2条 飘空气球 3 直径9.5m 2、3组合使用，内容可选。 热烈欢迎安信地板总裁卢伟光先生莅临签售！ 1个 气拱门 2 大门入口处 0个 绗架 1 尺寸 位置 内容 数量 名称 序号 酒店场外布置 场内布置平面图 （物料略，另见附件） 三、活动模块 三、活动模块 人员培训 1、战前动员 2、倒计时彩排