中国出版产业国际竞争力研究.pdf

。0虫点划 =!堑阊出遂塑笪8垦釜塞丝塑垦建塑：：簦送．栏目主持／朱 音 中国出版产业国际竞争力研究水 文／黄先蓉田常清 出版产业是中国文化产业的重要组成部分，也是 1．评价方法的选择 推进文化强国建设、推动国民经济发展、提升国际地 从国内外现有研究成果看，产业国际竞争力的常 位的关键一环。长期以来，随着体制改革的日益深化 用评价方法主要是多因素综合评价法和贸易绩效研究 以及走出去战略的全面实施，中国出版产业发展迅速， 法两大类。前者用于解释竞争力的来源，又称因素分 国际化步伐日渐迈进，已成为名副其实的出版大国。 析法，是目前运用最为普遍的评价方法。它的关键在 如何正确分析、判断中国出版产业国际竞争力水平以 于尽可能逐层分解出决定和影响竞争力形成的各种 及在世界上所处地位，进而有的放矢地找到提升路径 内、外部因素，并对各因素进行加权计算，得出竞争 是值得深思且亟待解决的问题。本文拟结合贸易绩效 力综合指数。后者用于衡量竞争力的结果，又称进出 研究法，依托出版产品进出口数据，通过国际市场占 口数据法、经济指标法，即借助产品或服务的进出口 有率、贸易竞争优势指数、显示性比较优势指数三大 贸易数据，通过计算某些特定形式的综合指标的指数， 指标对中国出版产业国际竞争力进行系统分析，进而 对各比较对象的竞争力进行直观描述与差距对比。 提出相应结论与建议。 本文采用贸易绩效研究法对出版产业国际竞争力 展开衡量与评价，原因有三：其一，产业参与国际竞 争最为直接的方式即开展海外贸易，所以产品或服务 黧 的进出口情况可以说是产业国际竞争力最直观的表 现，同时也是市场需求、价格、成本、利润以及生产 出版产业国际竞争力是一个新的研究领域，也是 效率、技术水平等各方面因素综合作用的结果，基本 国际竞争力理论在中观产业层面的延伸和运用。结合 能反映竞争力的真实水平。其二，在最接近市场化的 哈佛商学院教授迈克尔·波特…以及国内学者金碚【21 国际贸易活动中，直接利用全球通行的一个或多个贸 对“产业国际竞争力”这一概念的界定，出版产业国 易指标展开竞争力的国际对比，可有效保证数据统计 际竞争力可以理解为一国的出版产业能够比其他国家 口径的一致性和国家间的可比性。其三，虽然多因素 的出版产业更有效地向国际市场提供出版产品的综合 综合评价法是从最深层次挖掘竞争力形成的原因，对 素质。这种素质主要表现为一国向接近完全竞争的国 竞争力强弱有极强的解释力和预见性，但因竞争力本 际市场所提供的出版产品相对于其他国家的比较优势 身的复杂性、抽象性和动态性，展开评价时难以穷尽 尤其是竞争优势，以及持续保持这种优势的能力和潜 所有方面，且数据收集和加权计算过程相当繁琐。 力。如今，随着世界各国竞争战略重点由经济向文化 2．评价指标的确定 的过渡和转移，国际出版市场的竞争日趋激烈，出版 一般而言，围绕以上两种不同的评价方法与路径， 产业国际竞争力的强弱已逐渐成为考察一国经济、文 即可分别细化出两种不同的竞争力评价指标，即分析 化发展水平以及综合国力的重要标志。 性指标和显示性指标。从目前研究现状看，衡量产业 叉I