中国特色全媒体出版的文化与传播探析.pdf

栏 目 主 中国特色全媒体出版的文化与 持 介 子 传播探析 亚 ／徐丛丛峻冰 【摘要】出版业是一个充满活力和竞争力的产业，某种意义上更是一种文化传播产业，-3科技裹挟文化席卷全球， 数字媒体冲击传统出版时，全媒体出版诞生了。面对我la-Z-媒体出版“高不成低不就”的现状，却也看到了其文化传 播的强大力量。透过利弊，通过解剖，立足时代主题，完全可以打造出一个中国特色的全媒体出版产业。 【关键词】全媒体出版媒介文化传播中国特色 【中图分类号】G230【文献标识码】A 【文章编号】1003—6687(2014)12—0014—04 一、文化产业与媒介文化 发挥它的基本职能，使之产生文化影响力，远远比创造 关于出版的评判和属性，业界主要有“产业派”和 经济价值更有意义。一定要看到出版业兼具商业性和事 “文化派”两种论断。其中，代表性的观点主要有老出 业型的双重属性。出版业可归入文化产业，但出版业的 版家刘呆先生的“经济是手段，文化是目的论”，而出 事业属性其实更加关乎它的本质”。【31所以，在评价出 版业界中，上海世纪集团总裁陈昕提出“在出版的资本 版产业发展和贡献时，不能仅仅用经济指标作为尺子。 时代，应坚持进步主义传统”，【11华中师范大学出版社 其实，我国的全媒体出版还不是一个成熟的产业链 社长范军则提倡出版的“保守主义”，【2】而从理论角度 条，所谓“全媒体是在具备文字、图形、图像、动画、 看， “结合论”体现着当代出版人的辩证思考。出版是 声音和视频等各种媒体表现手段基础之上，进行不同媒 一种文化产业，而全媒体出版也毫不例外，其隐藏的巨 介形态(纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机 大文化价值推动了整个社会的发展前进。因为作为一种 媒体等)之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播 全能型的出版形式，它不仅仅为出版生产链条注入了新 形态，全媒体通过提供多种方式和多种层次的各种传播 的活力，带来了经济效益，且通过灵活化、人性化的手 形态来满足受众的细分需求，使得受众获得更及时，更 段将知识文化最大限度地传达给各类人群，满足了其精 多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验”。14’故全媒 体出版是一种整合多种媒体形式对同一内容进行多媒体 神需求。2008年12月19日，长江文艺出版社和中文在线 将冯小刚首部长篇小说《非诚勿扰》以传统图书、互联 同步发行的全新出版形式。相比之下，我国的全媒体出 网、手持阅读器、手机阅读器等多种形式同步出版，这 版还仅仅停留在这个层次：图书一方面以传统方式进行 是我国全媒体出版的首个成功案例。此后的4个月里， 纸质图书出版，另一方面以数字图书的形式通过互联网 《非诚勿扰》数字出版的收入高达10万元，即将同中文平台、手机平台、手持阅读器等终端数字设备进行同步 在线用于购买小说数字版权的费用持平，可见，此出版 出版。下面就我国全媒体出版的层面来进行分析阐释。 形式带来了丰厚的经济效益，但“对于出版机构来说， 从“文化派”视角考察，全媒体出版产业随着文化 【作者信息】徐丛丛，四川大学文学与新闻学院硕士研究生；峻冰，四川大学文学与新闻学院教授，硕士生导师。 014 Friend l编辑之友·F』lltorial201412l书业 万方数据 地位的提升而渐趋凸显其价值，透过媒体的融合，依 讯息”中的“知识沟”便会逐渐拉大。 旧隐含着文化资源与科技整合、优化的强大功能。国际 美学学会秘书长穆尔曾说： “毫无疑问，在采用数字多 二、 “5W模式”下的全媒体出版态势分析 媒体的情况下，文字把越来越多的地盘让给了声音和图 出版的本质是文化传播，是“人类创作，编辑作 像。”151传统的纸质为主的图书是人们阅读最基本的方品，经过复制公之于众并被接收或者接受的社会传播现 式，而媒介的不断完善则是促使人们阅读裂变的关键。