市场营销理论在新闻传播中的应用.pdfVIP

·传播学研究 。 新闻知识 (2002.10) 汪 波 崔 薇 现代市场营销理论自上世纪30 研究市场营销 新闻是一种特殊的产品，国内 年代形成以来，渐渐渗透到社会各 新闻传播自产生以来，有一条 外不少新闻媒体从默默无闻到声名显 个层面，现代营销与新闻媒体的联 重要的规律，就是先进的科学技术 赫，其成功发展壮大的经历中，多 系更加密切。由于新闻媒体瞬间可 随时被应用于传播工具的发展变革 数都与采用市场营销手段有关。因 以将广告信息传遍全世界，因此， 中。近年，随着互联网的兴起，传 此，现代新闻传播，实际上就是对 企业在营销传播的媒体选择上，将 统的新闻传播方式受到一定挑战， 新闻的营销。 更加注爪新闻媒体和互联网等。在 互联网新闻集报纸、)一‘播、电视、 新闻营销可以从很多方面吸取市 全球营销的情况 卜，企业形象、营 通讯社等所有媒体的优点于一身， 场营销的基本方法，因为经过多年 销信息通过新闻媒体能够高速扩展与 有较强的优势。在这种情况下，传 的理论探索和实践，人们对产品的 传播，加快营销的节奏。 统新闻媒体在做好新闻的同时，在 营销积累了丰富的经验。在分析新 由此可见，现代新闻传播与市 传播方法上则需要采用各种市场营销 闻营销前，我们先了解 ‘卜市场营 场营销之间有着一定的联系，现代 策略。同时，由于新闻媒体规模的 销的基木方法。要进行市场营销， 新闻传播需要市场营销来获得竞争优 扩大，我国的新闻传播已进入竟争 首先要进行市场的调查和预测。市 势，ili场营销也需要新闻传播来取 时代， .业地方媒体打破属地限 场调查的内容包括，elf场营销环境 得营销最佳效果。一首先，气者追求 制，以全新的内容、独特的传播经营 调查、Ili场需求调查、产品状况Mi 的月标相似。新闻传播与市场营销 方式渗透到他人属地，对当地媒体形 查、产品价格调查、销售渠道调 实质上都是一种有组织、有计划的 成强有力的神击，如电视中的 “电视 查、广告及促销状况调查、企业形 “推销”，目的都是尽可能地让更 湘军”，报纸中的 广《州日报》等。这 象调查等.市场预测主要针对三个 多人接受，只不过推销的 “产品” 种现象使得新闻媒体不得不调整经营 方面:市场需求预测、市场潜量预 略有不同。其次，过程相似。新闻 方式，掌握市场需求，通过各种营销 测、企业销售预测。其次，要制订 传播与市场营销都是一种交换的过 方法扩大影响力，以适应竞争的形 市场营销策划。营销策划是在市场 程，新闻传播交换的对象是抽象的 势。 营销中为某一企业、某一商品、’某 信息，市场营销交换的对象是既有 改革开放以来，我国的新闻传 一活动所作出的策略谋划和计划安 具体的商品，也有抽象的思想等。 播得到较快发展，初步形成竞争格 排，可分为企业策划、商品策划和 再次，性质相似。现代新闻传播与 局，在广东、北京、上海、成都 服务策划。其中新闻宣传策划也是 市场营销都是面向社会的活动，并 等地区，媒体间竞争已趋激烈，新 营销策划的一种形式。此外，市场 非只针对某个单一群体发生作用。 闻媒体在传播新闻过程中，己开始 营销有很强的创新机制。在现代社 尤其是在信息和经济全球 体化情况 逐步应用起一些市场的手段和方法。 会，创新是企业不断发展的动力， 下，新闻传播.与一市场营销影响的人 但同时，我国的新闻传播由于受传 企业的创新包括产品创新、市场创 群不再是某个区域，不同种族、不 统思想影响，对营销方法的应用还 新、技术创新、服务创新、管理创 同文化的人有着不同的需要或不同爱 不很广泛，有时难以满足市场的需 新等内容。 好，既使是同 人·，需求也会随时 求。这种情况也需要新闻媒体在传 将市场营销的各种方式融汇到新 间、环境变化而变化。正是由于每 播中借鉴和应用市场营销的各种策略 闻传播中，既要考虑到新闻这种产 个人的需要各不相同，才使得研究 和手段，满足广大受