河北高职广告人才培养与企业人才需求对接研究——从人才培养模式视角.pdfVIP

NewCurriculumResearch18l理论新航道 -可北离职广告人 士言养 与企业人 需汞~3-接研 ：l= 从人才培养模式视角 ◇邢台职业技术学院 邢台职业技术学院课题组 摘要 ：高职教育服务于 区域经济发展 的 目标 归 旨，从理论上指 明了高职教育改革发展 的途径和方 向 但在实践中，人才培养与企业人才需求的对接还需因地制宜。文章从京津冀地区企业对广告 人才的需求状况出发，提出构建 “项 目驱动、行质双育”人才培养模式的解决方案，以期为更好 地促进河北高职广告教育发展，解决与企业人才需求脱节的现状提供参考。 关键词 ：广告 ：人才培养 ；需求 中图分类号 ：G712 文献标识码 ：A 文章编号 ：1671-0568(2013)08—0018-04 高职教育对于人才 的培养 以服务于区域经济和社 大 ，对于企业服务质量 、业务量 的稳定性产生直接影 会发展需要为宗 旨，而要更好 的体现这一功能，则必 响；专业人才供给绝对量大 ，但能力水平与 岗位要求 须准确地 了解企业及社会对人才的需求状况 ，根据企 有一定差距 ，实践经验不足 ；职业倦 怠 ，对工作缺乏 业及社会对人才的需求状况来调整和制定人才培养方 激情和创新动力。 案 ，以培养适应经济和社会发展需要 的人才 。 很显然 ，优秀创意人才的匮乏、员工 的频繁流动 、 近年来 ．广告行业 的快速发展 ，对人才 的要求发 创新动力 的缺失 、实践经验的不足等 ，这些人力资源 生 了巨大 的变化 ，复合型人才越来越 受企业青 睐 ．这 上的不足势必影响企业核心竞争力的塑造 ，同时为高 势必会对人才培养 目标的确定产生深刻影 响。为 了使 职广告教 育的改革指明了方向。 本研究成果更具真实性 、实践性 ，我们针对京津冀部 二、 “项 目驱动 、行质双育”人才培养模式的构 分中小型广告公 司及企业广告营销部门进行 调研 ，了 建是缓解供需矛盾的根本途径 解企业对人才的需求 ，据此为问题的解决提供参照。 根据企业对人才能力素质要求 的变化和学生成长 一 、 企业人才需求现状 发展的需要 ，我们提 出 “项 目驱动 、行质双育 ”人才 调查显示在企业发展过程 中，存在 的主要制约 因 培养模式 ，以期为行业的发展培养出高素质 的应用性 素如下 ：被访企业 中，有 32％的企业首选人才 因素 ， 人才。行 ，即指专业技能 、实践能力 ；质 ，即人文素 20％的企业首选资金 ．25％的企业首选业务数量 ，14％ 养 、敬业精神 、诚信品质 、责任意识 、遵纪守法意识 。 的企业首选企业规模 ，5％的企业首选区域限制 ，4％的 行质双育是对广告人才培养的必然要求 ，也是高职广 企业首选利润 。调查进一步发现 ，人才因素对于企业 告教育的出发点和归宿。 的影响和制约主要表现在 以下方面 ：优秀的创 意人才 1．以 “行质双育”为主线 的课程体系构建 。课程 缺乏 ．直接影 响企业竞争力 、服务质量 ；人员流动性 体系是培养学生能力 ，实现人才培养 目标定位 的行动 本文系 2012年度河北省人力资源和社会保障厅立项课题 “河北高职广告类毕业生就业现状与对策研究” (编号：JRS～2012— 1158)的成果 (课题组成员 ：邹宏 、王福娟 、赵建英 、边颖等 。) 19 NewCurriculum Research 方案 。以 “项 目驱动 、行质双育”模式来构建高职广 综合素质为根本 目的，体现 “项 目驱