装维+营销完美的跨界组合.pdfVIP

：划蛋圈匿+营销：完美的跨界组合 ■汪辉l文 跨界源自英译crOssover，但跨界不是over，其没有终点，只有新的开始、们都是跨界的、非专业的，但他们创造 新的起点：关于跨界，我们永远站在新的十字路口：跨界，不是简单的商业技巧， 的票房却是惊人的。 而是企业竞争与品牌跨越的大智慧，包括从品牌战略到研发、传播、营销执 加14年年初，拥有155年历史的中 行的系统化内容。跨界能让一个企业通过转换生存空间而大放异彩，能让一 华老字号天津狗不理宣布，将采取走出 个品牌在较短的时间内超越竞争对手迈上行业巅峰。 去跨国经营的战略，收购海外连锁企业， 而且目前与美国一家咖啡巨头洽购已获 得阶段性进展。“来一杯狗不理拿铁” 企业深感不安，运营商的日子真不好过 会不会成为一种新的潮流?难道真的有 马年：马云和马化腾 啊! 人喜欢“一杯拿铁+三个狗不理包子”? 其实，为什么不可以呢。身为中国人， 2013年6月13日，阿里巴巴支付 我们就喜欢吃包子，庆丰包子甚至已经 宝正式推出“余额宝”。同样一万块钱， 成了“国宴”。而年轻人又喜欢喝咖啡， 你如果将其放银行里按活期利率算，一 因此， “咖啡+包子”的跨界组合看上 个月只有30多块钱；放在支付宝里转到 去很美! “余额宝”，一个月可以收益3()0。400 马云曾经说过，跨界的，从来不是 元(以当时的收益率计算)。那么，你 专业的，创新者以前所未有的迅猛，从 会将钱放在银行还是放在支付宝里?答 一个领域进入另一个领域，一切都在大 案已经很明显了。马云用“余额宝”难 规模变革之中。 道是想革银行的命? 马云做“余额宝”和马化腾做“微 信”，其实都是在跨界。跨界就是“打劫”， 打的是传统运营商的劫!最近，嘀嘀打 变革：装维+营销 车与快的打车开启了新三轮打车软件补 贴战，背后的实际操纵者仍是马云和马 海尔集团首席执行官张瑞敏曾说： 化腾。2014年是马年，不知道互联网“二 “没有成功的企业，只有时代的企业。 马”又会打哪个行业的劫! 企业的成败，关键在于能不能跟上时代 的变化，不能跟上时代的变化就被别人 与“余额宝”对金融行业的冲击相 超越。所以对企业来讲，最大的挑战是， 对应的是，最近许多通信企业的员工都 跨界：非专业的力量 不能有思维定式，要永远面对颠覆性的 在说这样一句话：搞了这么多年，直到 创新。”跨界毫无疑问就是一种颠覆性 现在才发现，原来腾讯才是我们的竞争 相信很多人都看过《泰囿》和《致 的创新，不管你是