中外独特的广告创意.pdfVIP

年第 期 !# $ 市 场 营 销 中外独特的广告创意 !洪 玉 广告是厂商与消费者之间的一种 “ ” 增加了 。原来，这是人们的潜意识 因此而络绎不绝，利普顿孤儿 犹如一 $+* 沟通桥梁，各式各样千奇百怪的广告是 把巨大的板钳。 在作怪。对于潜意识，别人无法观察到， 每一位广告制作者绞尽脑汁创造出来 故弄玄虚 解放前，南京鹤鸣鞋店 本人也意识不到，但对人们的行为产生 的。广告创意的好坏直接影响产品在消 曾在一家报纸订下三天的广告版面。第 巨大的影响。 费者心目中的地位。下面笔者撷取一些 一天，只登出一个大问号，下面是寥寥 台湾有一家新光保险公司，新开业 具有独特创意的中外广告。 “ 想扩大知名度，但其时广告费十分昂 一行小字：欲知详情，请见明日本报本 独具匠心 在比利时，无人不知小 ” 贵，在电影院里播放一次要 元台 栏。 第二天照原样刊登，直到第三天， $ 男孩于连曾用尿浇灭敌人炸药的导火 “ 币。经理苦思冥想，终于想出了一条妙 谜底才大白天下：三人行必有我师，三 索而挽救了布鲁塞尔全城人生命的故 人行必有我鞋———鹤鸣皮鞋。” 计，他每天晚上都派人到卖座好的电影 “ ” “ 事。人们为了纪念这位小英雄，修建了 ! 年代初，京剧大师梅兰芳首次到 院去做 找人启事 。把 新光保险公司 “ ” ” 一座铜像。小于连 撤尿 的清水长流不 上海演出时，也曾在海报中利用过设悬 某某人，门外有人找 打在银幕旁边，每 止，给全城的居民带来吉祥和幸福，也 念的办法。当时，丹桂戏院针对上海观 次费用仅 角钱。结果，很多人都知道 吸引着世界各地成千上万的游客。一 众不了解梅大师的情况，出资买下一家 本市有一家新光保险公司了。 “ ” 报纸头版的整个版面，前三天每天只登 出奇制胜 大麦克斯手表的广告 天，观看小于连 撒尿 的游人忽然嗅到 “ ” “ ” 是由该厂的推销员走访商店时，常常突 撤出的 尿 中散发着一种芬芳的气 三个字 梅兰芳 ，读者看后迷惑不解： 味。人们无不惊奇，正当迷惑不解时，有 “梅兰芳何许人也# ”“是不是要出大新 然把手表摔到地上，或一下子浸到水 ” 胆大者忍不住挺身而出，亲口品尝起 闻？ 四处打听而无结果，直到第四天， 里，以证实防震防水性能。电视广告中 “ ” 来。啊，清香扑鼻，沁人心肺。原来，铜像 梅兰芳 三字下面才登出内容：京剧名 还有这种手表被拴在飞奔的马尾巴上， 《 》《 多米高处投入海水中 中流出的是味道纯