朗诗天湖绿郡项目品牌提升策划案20131104(qw) 修改二.docVIP

朗诗 太湖绿郡 教 育 为 科 技 加 冕 品 牌 提 升 策 划 案 朗诗太湖绿郡“教育为科技加冕” 品 牌 提 升 活 动 策 划 案 总 序 “太湖绿郡”项目是朗诗地产续“未来之家”“绿色街区”“云居”“天崒”项目后开发的又一个科技型住宅盘，朗诗科技地产一直都是市场关注的对象，首个项目未来之家在业主和市场一致好评中完美收工，绿色街区、云居、天崒多个项目也取得了骄人的销售业绩和良好的口碑，因为这一点，朗诗地产并未停止前进的脚步，太湖绿郡项目目前已经进行预热期，各项营销公关活动正在紧锣密鼓的开展中。2013年11月份，样板房、售楼部、示范区将会陆续完成。届时，太湖绿郡公开形象将初具规模。正是在这些活动要素基本齐备的情况下，考虑与太湖绿郡营销推广的实际需求，我栏目设计了以体现“教育为科技加冕”为主题，具有教育电视台特色的系列线下推广活动——“教育为科技加冕”。 需要指出的是，此次活动主力撬动的教育资源和金融资源是无锡教育电视台核心资源，具有独占性。我们通过将资源有效的嫁接为项目提升卖点，增加项目的区域竞争力和客户关注度。 就活动本身来说也并不是就活动而谈活动，而是通过无锡教育电视台精心的组织、活动阶段有力度的执行以及活动承前启后的主题持续，着重宣扬朗诗太湖绿郡项目主张的科技与居住理念，体现企业对业主和社会的责任感，形成良好的口碑传播和品牌效应。 活动案名——“教育为科技加冕” 教育为科技加冕，随着朗诗项目在无锡的持续开发，越来越多的无锡市民追捧朗诗科技住宅，越来越多的业主体验到朗诗科技住宅带来的健康科技生活体验，越来越多的无锡购房者希望加入朗诗科技住宅业主的行列。朗诗科技住宅已经成为了无锡房市中的一颗炫目的明星。但是随着朗诗地产在无锡版图的扩张，同时也随着天湖绿郡项目入驻太湖新城板块，朗诗的科技住宅也将面临和其他知名开发商经常短兵相接的局面。 一：11月过后，售楼部,示范区,样板房的环境布置基本完成，漫步其间，绿树成茵，芳草栖息，内外交相辉映，形成规模优势，使人顿感“朗诗太湖绿郡项目，本身就是绚丽的光环”。 二：在系列活动中，我们结合“教育为科技加冕”主题，引入一系列具有鲜明教育特色的现场活动，并对活动进行了大量创新性的包装，赋予了更多生活化和实用性的气息，体现出活动人性化、个性化的一面，起到聚集人气、引发目标客群关注的作用，从而形成第二道光环。 三：“教育为科技加冕”系列活动，将有效的嫁接教育资源，调动人气为项目迅速建立品牌，现场人气，产品美誉度起到至关重要的作用。并且利用教育和科技相结合的主题容易使人产生心理上的尊贵感和想象上的空间感，也是表达朗诗对于坚持科技住宅开发和有信心做好科技住宅最直接诠释，一种领域霸主的气势和自信，用最直接的方式表达给市场。如此便是第三道光环。 活动目的： 引发销售的机会点。通过教育电视台的平台资源，结合相关教育资源行为、在推广的定向行业内直接推广朗诗太湖绿郡的居住理念以及产品信息，传递产品咨询、引爆客户兴奋点，并通过媒体作用将此次活动意义无限放大，形成良好的口碑传播，专执行小组 七、宣传推广： 宣传推广应将重点放在针对性、持续性上，做好文章，深挖机会点，并将新闻性、可塑性作为辅助线索进行参照。 鉴于此次活动仅作为一次较大规模的策划案，尚未进入具体执行阶段，因此，关于具体执行方式、媒体应对等部分，的最大化和最优化。 地址：无锡市运河东路578号 邮编：214000 -1- 电话：0510 传真：0510塑造项目品牌和形象类 MBA学员系列活动 我们将在这里成长 MBA学员系列活动 7月 系列暖场活动（定制） 时间 12月 11月 9月 9月 5月 3月 1月 12月 11月 我们将在这里成长 Tree生活现场秀 大树认养活动 我们将在这里成长 系列暖场活动（定制） 系列暖场活动（定制） 中信银行活动 为销售造场和促销类 系列暖场活动（定制） 系列暖场活动（定制） 中信银行活动 我们将在这里成长 第二届教育地产年度盛典（参与） 系列暖场活动（定制） 地产蓝抽奖（参与）