成都项目营销策略及执行方案.ppt

? 四、执行计划2：9月计划 （二）广告执行 骡马市可选户外看板 罗曼大酒店 顺城街与西玉龙街交汇处 ? 四、执行计划2：9月计划 （三）事件营销 目的：与目标客户区建立互动的平台、传播项目价值理念，为渠道营销做好铺垫。 主题：乐满中秋，绿满我家 事件：寻找绿色蜡笔小新 目标对象：三口之家 内容： 编制蜡笔小新关于中秋吃“绿色”月饼的笑话格式，邀请一家三口到网页上进行填空完成。 将笑话创意及自家“蜡笔小新”的照片上传，在网络上进行投票。 评选出优质笑话及绿色蜡笔小新，进行奖励 寻找绿色小卫士，寻找绿色蜡笔小新 邀请渠道：小学、幼儿园、早教学校、街道办事处、八宝街家 乐福、网络及群发短信。 合作媒体：大成网、搜房网、焦点网等 时间：9月5日~9月20 ? 四、执行计划2：9月计划 （四）渠道营销 渠道选择：东城根小学、泡桐树小学、西马棚幼儿园、羊市街六一幼儿园、成都第五幼儿园、街道办事处、家乐福超市及周边各单位宿舍。 切入点：寻找绿色小卫士，寻找绿色蜡笔小新 行销方式：针对各项渠道表明活动绿色公益及乐趣，发放活动邀请函 行销跟踪：短信、电话回访，告知项目营销信息 ? 四、执行计划2：9月计划 （五）售楼部外围包装 包装事项：入口门框及招牌、入口台阶、外墙、导视牌、精神堡垒 设计方案：由装修设计公司、广告公司、市场部人员分别提供，择优筛选