21世纪中国企业市场营销观念的创新.pdfVIP

营销策略 营销策略 21世纪中国企业市场营销观念的创新 胡　挺　浙江工商大学金融学院 [摘　要] 20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来，西方企业营销理论与方法从引进 传播到推广应用，多数企业基本上是“照葫芦画瓢”。进入21世纪后，我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的 道路呢?对此我国理论界和企业界都有不同的看法。笔者认为：营销创新，应该成为21世纪我国企业营销的主旋律。因此可以说,市 场营销已经成为决定中国企业命运的重要因素,在新世纪中营销观念的创新更是中国企业发展市场营销的灵魂。笔者从绿色营销和文 化营销两方面浅谈21世纪中国企业市场营销观念的创新。 [关键词]市场营销　中国　创新　绿色营销　文化营销 一、绿色营销 论一样，倾向于产品及生产导向，其发展的重点是物品数量及 1.绿色营销——21世纪的营销 服务创造，而非生活的品味及消费者的满意度。如今，现代经 (