在线关键字广告竞价排位最优竞价策略研究.pdf

在线关键字广告竞价排位的最优竞价策略研究 摘 要 网络营销成为了许多公司越来越重视的一个议题。在各种不同 的互联网广告中，各大搜索引擎公司所提供的关键字广告最为引人注 目。围绕关键字广告拍卖竞价机制的相关研究成为了近两年国外许多 著名学者的研究热点。然而，由于关键字广告的竞价拍卖机制具有非 常独特的动态特征，广告商发现难以采用有效的竞价策略平衡各种预 算限制与关键字广告的竞价效果。特别地，全局性的竞价策略对于广 告商而言，意义更为重大。 本文从关键字竞价拍卖的产品入手，全面分析了主流关键字竞 价拍卖产品的特征和研究全局竞价策略的重大意义，提出了基于贝叶 斯网络模型的关键字竞价效果预测方法，建立了各种全局及局部限制 条件限制下的全局最优竞价策略的数学模型，并将预测方法用于全局 最优化方程的求解，给出了具有实际应用价值的关键字竞价拍卖的全 局最优策略和决策方法。本文的主要研究内容如下： （一）详尽地分析了在线关键字广告的历史、发展、关键广告 竞价拍卖产品的主要特征以及独特的拍卖特性。通过对关键字广告目 前的各个研究方向和内容的总结，分析了研究关键字广告竞价策略的 难点，并根据广告商的实际需求指出了研究全局性的关键字竞价策略