品牌核心价值三重奏.docVIP

品牌核心价值的三重奏 ? ? 中华品牌管理网， 2005-9-27， 作者： 刘威 ， 访问人数：345 ? 　 　 　 　 　 　 ??? 品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。强势品牌常常兼具这三层价值主题，这三层品牌价值主题犹如多重奏的音乐，即使在嘈杂的噪声中也能为顾客所识别和倾心。 ? 核心价值造成品牌差距 ??? 品牌和非品牌的差别根源在哪里？强势品牌和弱势品牌的不同又归因为何？卓越的品牌战略和平庸的品牌战略的落差如何形成？ ??? 这是几乎所有的品牌管理者都会在脑海中激荡的问题，今天我们已经知道解开这把锁的钥匙就是品牌核心价值。品牌核心价值是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，它代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是考验品牌强势程度的重要标志。 ??? 毫不夸张，品牌核心价值是品牌走向伟大的道路，也是顾客通往品牌的道路；品牌核心价值是品牌的“身份证”，有了核心价值，品牌才成其为品牌。 由于核心价值建设的成功，这些品牌取得领袖群伦的地位（见下表）。 ? 品牌 核心价值描述 品牌识别语 国际品牌 辉瑞 关爱 关爱生命，辉瑞使命 耐克 超越 Just do it 吉列 阳刚、男人味 男人的选择 国内品牌 海尔 真诚 真诚到永远 海信 创新 创新就是生活 商务通 科技、简单 科技让你更轻松 科健 专心、专业 专注做好每件事 ? ? 品牌