对我国童装品牌文化研究.pdf

摘要 80年代以来，我国童装业迅速崛起，新兴了大量的童装品牌。我国加入wro 以后，大量的国外童装品牌涌入中国，在我国童装市场上出现了国内外童装品牌 竞争的格局，在品牌纷争和激战的背后是品牌文化的较量。纵观国外一些知名童 装品牌，如米奇妙不仅有深厚的迪斯尼文化底蕴，而且在品牌的推广和传播又受 迪斯尼的影响。而我国大多数童装品牌企业品牌建设意识淡薄，大多数企业在商 场和专卖店展示自己的品牌，在推广方式上陈旧；在传播方式上，大多停留在杂 志、宣传册等传统宣传手段上，很少企业会注重文化的渗入。本文以文化为视角， 研究和探讨适合我国童装品牌发展的高效运营策略。 本文通过分析我国童装市场上国内外童装品牌竞争的格局，分析得出我国的 国产童装品牌没有国际竞争力，主要原因是品牌文化内涵不足，主要表现在品牌 文化定位模糊；品牌文化缺乏个性，没有鲜明的风格；缺乏浓郁艺术气息的消费 文化；我国童装品牌缺乏设计师的“传奇故事”；品牌文化内涵的积淀需要长期 积累的过程。 通过论述品牌文化的内涵以及品牌文化的主要特征，分析论述了童装品牌文 化是品牌构建的核心。在此基础上，从我国童装品牌发展的实际出发，从宏观上 提出了构建我国童装品牌文化的几个主要方向：我国童装品牌文化的设计一形 象文化；我国童装品牌文化的推广——营销文化；我国童装品牌文化的提升—— 传播文化以及我国童装品牌文化发展的动力——科技文化。 文化是不断发展的，童装品牌文化也必须不断注入新的内容，本文预测了我 国童装品牌文化民族化和多元化的发展趋势。 关键词： 童装品牌文化形象文化营销文化传播文化科技文化 Abstract Withthe ofchildren’s in and development clothingindustryrapidlyChina,more morebandsofchildrensclothescomeout．Themassiveoverseaschildren’s clothing brandinrushesChinaafterour thedomesticand countryjoinedWTO。Appeared children’s brand inthemarket．LookOVerthe foreign clothingcompetitionpattem well-known the childrens if Ricemarveloushasthe brand，not clothing only deep inside influencein culture receives thebrand Disney story,moreoverDisney’s the Children’s and dissemination．Butour brand promotion countrymajority clothing brandconstruction is dissemination consciousnessthe enterprise lig